电子商务 传统企业必争之地.pdfVIP

从1994年起，我国部分企业就开始涉足电子商务， 代替了实物流，大量减少了人力、物力；另一方面，电子 并取得了喜人的成绩。经过十几年的飞速发展，目前电子 商务突破了时间和空间的限制，使交易活动可以在任何时 商务已经成为全球一体化生产和组织方式的重要工具，在 间、任何地点进行，从而大大提高了效率。 掌握资源配置主动权、提升国家竞争力过程中日益发挥 （2）优化社会资源配置。由于一个行业的所有企业 了重要的作用。今年，中国政府在国民经济和社会发展 不可能同时采用电子商务，所以，那些率先使用电子商务 “十二五”规划纲要中明确提出要求，要积极发展电子商 的企业会有价格、产量、规模扩张、市场占有等方面的优 务，完善面向中小企业的电子商务服务。 势，而那些后来使用者或不使用者的平均成本则有可能高 据中国电子商务研究中心最新数据显示，截止到2011 于行业的平均成本。这样，社会的资金、人力和物力等资 年6月，中国电子商务市场交易额已达2.95万亿元，同比增长 源会通过市场机制和电子商务的共同作用，从成本高的企 31%。其中，B2B电子商务交易额达到2.6万亿元，同比增长 业向成本低的企业流动，从利用率低的企业向利用率高的 26.8%，整体保持稳定的发展态势。网上零售市场交易规模达 企业流动，从亏损的企业向赢利的企业流动，从而使社会 3 492亿元，同比增长74.6%，依然保持快速增长的态势。 资源得到更合理和更优化的配置。 而今，电子商务对传统企业的作用不言而喻，除突破 时间与空间限制降低成本外，未来，电子商务也必将成为 便宜的价格和方便的购物体验促使越来越多的消费 传统企业的必争之地。 者选择网上购物。一些购物网站已经开始按照消费者上 网购物的具体要求，为其向制造商订制符合特定需求的 产品，这一方面是由于网上购物为现代社会消费时尚的 多年实践证明，电子商务对传统企业有着重要的意 个性化进一步提供了便利；另一方面，由于电子商务的 义，主要体现在改变企业商务模式、利润渠道、经营管理 应用，使制造业竞争中劳动力成本的作用降低，商业利 理念等方面。 润的来源渠道改变。 美国一些网上商业机构提出“零利润销售”的概念， 随着一些大型传统企业纷纷“触网”，线上+线下的 意即传统商业是从商品的供应价与销售价之间赚取利润， 模式成了传统企业参与电子商务的选择。传统企业把电子 而网上商业把这种差价缩减到零，有的甚至使商品的销 商务作为企业经营方式的一种延伸、创新。追求产品市场 价低于生产成本，他们的商业利润不再从商品的差价中获 赢利和企业整体竞争优势是传统企业实施电子商务的出发 取，而是来自于网上广告、服务、赞助商及其他高利润商 点。其改变商务模式中主要体现在： 品等新的渠道。 （1）降低生产成本，增大产出量，提高效率。电子 商务将传统的商务流程电子化、数字化，一方面以电子流 企业内部的信息共享、工作流程管理、资金调度管理 2011 11 25 DUJIA CEHUA 等商务活动是推广电子商务的基础，现代企业之间的竞争已 经演变成彼此管理模式和供需链的较量。整个生产过程，无 论在企业的内部，还是在企业对企业，企业对客户交易的各 个环节，同样