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数字出版发展趋势与中小出版社转型应对的现实路径 邓大松 欧阳志荣 (武汉大学公共经济与社会保障系，武汉，430072) 摘【 要】 数字技术的蓬勃兴起和迅速应用 ，正在给传统出版业带来深刻变化。面对数字技术时代图书出版观 念的更新、行业存在形态的蜕变、出版单位生存和发展模式的变革 ，如不跟上技术变革带来的产业发展潮流 ， 都将被边缘化，乃至被淘汰和抛弃。在此背景下 ，积极思考和应对数字化转型及未来出版业发展的趋势 ，是 目前传统出版业亟待破解的难题 ，更是当代出版人必须直面的重大现实课题。 关【键词】 数字出版 转型发展 现实路径 中【图分类号】G 文【献标识码】A 文【章编号】 1009．5853 (2014)05-0008-04 TrendsinDigitalPublishingandRealisticPathtoTransitionofSmallandMedium-sized PublishingHouses DengDasong OuyangZhirong (DepartmentofPublicEconomicsandSocialSecurity，WuhanUniversity，Wuhan，430072) A【bstract] Theprevailingpopularandrapidapplicationofdigitaltechnologyarebringingprofoundchangesto thetraditionalpublishingindustry．Facingwiththeupdateofbookpublishingconceptsinthedigitaltechnology times．thedisintegrationoftheindustry’sexistingform ．andthereform ofpublishem’survivaIanddevelopment models． thetraditionalsectorwouldbemarginalizedorevenbeeliminatedanddiscardedifnotkeepingpacewith theindustrialdevelopingtrendmotivatedbythetechnologicalrevolution． Underthisbackground， proactively thinkingandhandlingthedigitalizedtransformationandthedevelopingtrendofthepressindustry inthefuture aretoughproblemsthaturgentlyneedtobesolvedforthetraditionalpublishingindustrycurrently， andmore ofasignificantrealistictclpicmustbefacedbymodernpublishingpeople． K【eywords】 Digitalpublishing Transformationdevelopment Realisticroute 1 数字 出版代表 了新 的出版生产力 严重的挑战 ，也为传统出版业提供了一个提升出版 数字出版 ，是指数字化 的出版方式 ，即采用二 生产力的新机遇。近年来 ，数字出版在发展的过程 进制的数字化手段进行的出版活动。根据出版活动 中虽然荆棘遍道，但步伐异常迅速。究其原因，根 中应用数字化技术的程度不同，数字出版可作广义 本在于数字技术是科技发展的新形式、新阶段 ；数 与狭义之分。广义的数字出版是指数字技术在从调 字出版是数字技术催生的新的出版形态，代表了新 研策划到宣传营销过程中出版有关环节的数字化。目 的出版生产力。数字技术、数字出版在为 自己开辟 前 ，数字技术 已先后在作品创作、编辑加工、排版 前进道路的过程中是