营销策划案例分析 教学课件 作者 邓镝 第三章：企业营销策划的误区.pptVIP

第三章 企业营销策划的误区 现实生活中，企业在进行营销策划时常常会步入误区。本章仅以广告宣传策划为例，谈谈企业在进行广告宣传策划中的一些典型误区。 教学内容 第一节 策划不要陷入点子误区 第二节 策划不要陷入虚假误区 第三节 策划不要陷入片面追求知名度的误区 第四节 策划不要陷入有悖常理的误区 第五节 策划不要陷入故弄玄虚的误区 第六节 策划不要陷入美女定式的误区 第一节 策划不要陷入点子误区 有人认为策划就是“小手段”，“小聪明” 也就是人津津乐道的点子。有人在苦心想出一个小点子后就自以为是什么精妙的策划，以为靠它就能拯救一个企业。 案例分析 案例3—1 “白猫”何以变“日猫”？ 案例3—2 康乐园餐馆菜品宣传策划案 案例3—1 “白猫”何以变“日猫”？ 大连市民乔女士到一家超市购买“白猫”牌清洁剂，回家后仔细一看才发现上当了，买回来的不是“白猫”，而是“日猫”。除了去掉白字的一撇外，“日猫”产品与“白猫”十分相似，很难分辨。 在时下的市场上，类似“白猫”变“日猫”的“傍牌货”不在少数。诸如，有“康师傅”方便面后，便出现了“康帅傅”；有“雪碧”饮料，便出现了“云碧”；有“奥利奥”品牌饼干后，便出现了“金里奥”；有“阿尔卑斯”糖果后，便出现了“可尔爱斯”…… 案例3—2 康乐园餐馆菜品宣传策划案 “吃菜多吃蹦极菜……床上床下蹦得快，老婆说