广播电视产业发展问题研究.pdfVIP

《学问 科·教探索》 第 24卷第 20期 广播电视产业发展问题研究 张 韩 (辽宁大学广播影视学院主持专业 沈阳 110025) 摘【 要】与西方国家的广播电视业普遍走产业化发展 三、产业竞争促使我国广播电视业走向产业化 道路不同的是，我国的广播电视业从诞生到1980年前后一 在改革开放和市场经济条件下，我国广播电视面临着 直走的是纯事业的发展道路。改革开放以后，我国的广播 电 “内挤外压”的竞争局面。“内挤”是指行业内和国内不同媒介 视也开始了由纯事业型逐步向产业型的过渡。 间的激烈竞争，例如电台与电台之间、电视台与电视台之间、 【关键词】广播电视；产业发展 广播电视媒介与印刷媒介之间以及与互联网媒介的竞争、广 播电视传输网络与其他传输网络之间的竞争等；“外压”是指 一 、 市场经济体制与广播电视的产业化 我国的广播电视业与国外的各种传播媒介之间的竞争。为在 市场经济就是以市场作为配置资源的基础手段的经济 “内挤外压”的形势下求生存求发展，我国的广播电视业整体 制度。在这一制度下，各行各业的生产经营活动必须遵循价 和业内的各法人主体只能选择竞争，走产业化的道路。 值规律、平等竞争规律，否则就无法生存。事实证明，市场经 四、推动我国广播电视产业化发展的对策建议 济体制是—个统一的、开放的体系，在这个体系中，社会生产 面对市场经济、信息经济和新科技革命带来的机遇和挑 所需的稀缺资源必然在平等竞争规律的作用下，按照价值规 战，我国广播 电视业必须选择以发展为主题 ，以结构调整为 律的原则在全社会自由流动。广播电视业的发展需要大量 主线，以改革、创新和技术进步为动力，走产业化和集约化发 的、优质的人力、物力、财力资源，要得到所需资源，广播电视 展的道路。 业只能按市场经济规律办事，打破自我封闭，走产业化发展 1、充分利用国家产业政策所提供的发展机遇 道路，用自己的竞争优势来吸引优质资源，否则，自己的优质 1985年，国家明确把广播电视业列为第三产业。在此政 资源就可能流向其他行业。其次，现代市场经济在全社会配 策的鼓舞下，此后的一个时期，特别是十四大以后，我国广播 置资源主要靠 “看不见的手”，同时还要辅之以政府的宏观调 电视产业的发展速度明显加快。党的十五届五中全会提出， 控。不论是 “看不见的手”，还是政府的宏观调控，都需要及 “十五”计划必须坚持 “以发展为主题”，这预示着我国经济和 时、准确地传递大量的市场信息和政府调控信息，这就要求 社会发展将迎来新—轮发展高潮。国家在 “十五”期间将继续 广播电视等现代传媒业的繁荣与发展。再次，市场经济是竞 加快产业结构调整，加快第三产业和信息产业的发展，要 “以 争经济，众多的市场主体之间开展竞争的重要手段就是及时 信息化带动工业化”，要 “面向市场，推进体制创新，努力实现 获得有用信息指导其生产经营、发布自己的企业形象信息和 我国信息产业的跨越式发展”。如前所述，广播电视业应属第 产品信息以赢得更多的消费者，这也客观要求我国广播电视 三产业中的信息服务业。所以，我国的广播电视产业应积极 等现代传媒业必须有相应的发展。 利用有利的产业政策，在 十“五”期间加快产业化发展。 二、现代科学技术的高速发展促使我国广播电视业走向 2、正确处理好 “两种属性”和 “两种功能”的关系 产业化 “两种属性”就是指在市场经济条件