广告2．0时代的受众特征分析.pdfVIP

动之后的信息分享 (Share)，作为两个重 要环节来考量，这两个环节都离不开消费 者对互联网的应用。 如果说第一个 “S”是彰显个性的话， 那么第二个 “S”就是信息的又一次传播， 广告2．0时代的受众特征分析 就是信息的共享。在Web20条件下，消 费者市场知识非常丰富，使 “更消费者中 心”更加突出，更乐于分享关于商品的正 ■ 周子渊 杨 静 (九江学院文化传播学院 江西九江 332005) 面或者负面的信息，分享的动力就是体验 ◆ 中图分类号：F713．80 文献标识码：A 和热情。在广告20时代 ，消费者接受信 息的方式发生了改变，变得更加便捷、集 企业能够通过这些渠道及相关信息，根据 成和灵活，从而使分享成为人们交流情感 内容摘要 ：广告2．0是媒介技术发展 的 消费者 的个性需求提供产品或者服务 。 的方式 ，同时也是人们快速辨别信息真伪 产物。在广告2．0时代 ，受众的心理、行 “定制一族”随之出现 ，他们拒绝标签化生 的重要标准。 为等发生 了相应 的变化 ，与新媒介所 活 ，追求个性化的衣食住行和一种全新的 具有的特征高度相关联 ，形成 了新的 受众 的主体性增强 定制生活。随着改革开放的深入发展，人 受众群体 。 们独立性、选择性、多变性和差异性的增 传统大众媒介 “推”的传播方式使 关键词：广告2．0时代 受众 媒体 强 ，在与新技术、新媒介的互动基础上 ，形 受众处于被动地位 ，这种具有强制性 成了一种全新的消费形式。 的传播方式在传播媒介资源比较匮乏、 厂’广与告2，其0意是义基在于于W用e户b2自0主的、广用户告推参 个性是一个人在一定社会条件下形成 获取信息资源比较 困难的情况下，是一 、 用户消费、用户分享 ，是一种 的，具有一定倾向、比较稳定、个性鲜明 种 比较好 的信息传播方式 ，大众也喜 数字化 的商业推广。BloggerDon在其 的心理特征的总和。在电视 、电脑的陪伴 闻乐见。 ((Web20概念诠释》一文中提出：W“eb20 下成长起来的消费主力， “我”的意识比 作为个体的人，是社会的一员，但首先 是以Flickr、Craigslist、Linkedin、Tribes、 任何时候都显得突出，一切的选择以 “我” 他是一个完全的个体，具有鲜明的个性。个 Ryze、Friendster、DelicioUS、43Things． 为中心 ，喜欢把 “不可能”变成 “不，可 性首先表现为人的主体性，包括自主性、能 com等网站为代表，以Blog、TAG、SNS、 能”，从而彰显 自己的个性 ，反映在消费 动性和创造性等 ，是社会性和自然性的统 RSS、Wiki等社会软件的应用为核心，依据 上就是喜欢追逐潮流 ，标榜 自我，使个性 一 。 个体既独立，又不独立。独立指每个人 六度分隔、xml、