网络营销 教学课件 作者 范泽剑 方法篇 第五章.pptVIP

2．网络广告效果评估的内容及指标 （1）网络广告传播效果评估的内容及指标 AIDA评估内容 网络广告的传播效果评估指标 Attention 注意 Advertising Impression 广告曝光次数（媒体网站） Interest 兴趣 Click Click Through Rate (CTR) 点击次数与点击率（媒体网站） Desire 欲望 Page View 网页阅读次数（广告主网站） Action 行动 Conversion Conversion Rate 转化次数与转化率（广告主网站） 网络广告传播效果评估的内容及指标 （2）网络广告经济效果评估的内容及指标 网络广告的最终目的是促成产品的销售，那么广告主最关注的是由于网络广告的影响而得到的收益。我们知道，收益是广告收入与广告成本两者的差，因此，网络广告经济效果评估的内容及指标可以概括如下。 ①网络广告收入（Income） 顾名思义，网络广告收入就是指消费者受网络广告刊登的影响产生购买而给广告主带来的销售收入。其计算公式为： M=P×（N1+N2+N3+……+Ni+……） 公式5-1 其中，P表示网络广告所宣传的产品的价格，Ni表示消费者i在网络广告的影响下购买该产品的数量。 这一结果看似很简单，但是要得到准确的统计数字，还是具有相当大的难度，主要原因有： A．产品销售因素的复