网络营销 教学课件 作者 梁春晶wlyx1 1.1.pptVIP

引例： 宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中，排名第75位。宝洁公司全球雇员超过11万，在全球70多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销140多个国家和地区，其中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。 宝洁公司是世界著名的实施多品牌战略的企业，其品牌经营之道一直为业界所称颂，大多数成为营销经典教材，其中宝洁公司和赛百威公司的合作是网络营销的又一成功案例！ 客户品牌分析： 润妍是宝洁公司众多品牌的一个。“润妍”倍黑中草药洗润发系列产品是宝洁公司在全球的第一个针对东方人发质发色设计的中草药配方洗润发产品。 1）目前润妍品牌尚处于市场导入期，所以其营销传播主要以品牌形象宣传为主，以提升品牌的认知度为目标。 2）品牌目标消费群的定位是年轻的职业女性。特征描述：率真、年轻的便装美人和忙碌而心情平和的成熟女性 。 3）品牌传播概念：专为女性设计、表现东方女性的自然之美。 客户产品分析： 润妍洗护发系列包括洗发露和润发露，洗护分开，秀发得到真正滋润。产品主要利益点表现为： 1）含有“水润精华素”， 给秀发深层滋润。 2）使秀发真正黑亮。 3）清新的香味让人愉悦。 4）首次推出免洗润发露，可随时随地呵护秀发。 客户需求目标： 　 “润