网络营销 教学课件 作者 梁春晶 复习思考题答案.docVIP

项目一复习思考题答案 1.什么是网络营销？网络营销的内容有哪些？ 1）网络营销定义 网络营销(Cyber Marketing、internet Marketing或e-Marketing)是利用计算机网络、现代通信技术以及数字交互多媒体技术来实施营销活动，它能更有效地促进个人和组织交易活动的实现。 2）网络营销的内容 网络营销的主要内容包括以下几个方面：网上市场调查、网上消费行为分析、网络营销策略的制定、网上产品和服务策略、网上价格营销策略、网上渠道选择与直销、网络营销管理与控制、网上促销与网络广告八个方面。 2.与传统市场营销相比，网络营销有哪些特点？ 跨时空、多媒体、、交互式、拟人化、整合性、超前性、高效性、经济性、技术性、成长性。 3.常见的企业对网络营销的误区有哪些？ 网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是建立在互联网基础之上、借助于互联网来实现一定营销目标的一种营销手段。网络营销认识上的误区包括： 1）网站推广等于网络营销 实际上网站推广只是网络营销中的一项重要内容，因此网站推广并不等于网络营销，它只是网络营销的基础性内容而已。 2）网络营销是孤立存在的 导致许多企此开展网络营销的随意性很大，往往是根据网络公司的建议万案，说做就做了，而网络营销方案中的活动内容几乎没企业营销部门什么事，网络营销成了网络公司的表演秀。事实上，网络营销应纳入企业整体营销战略规划。 3