二级传播视角下网络爆料研究--以媒体评论员周筱赟为对象.pdfVIP

第十二届新世纪新闻舆论监督研讨会论文集 二级传播视角下的网络爆料研究 ——以媒体评论员周筱赟为对象 原中山大学传播与设计学院 郭金帝 摘要：以微博为代表的互联网最新技术应用的扩散及其物理载体的普及，使拥有自媒体的个 人影响力与日俱增，个人主体性的彰显是这轮趋势的核心特征。在拥有众多关注者的开放环 境中，非组织化的个人新闻生产或者爆料的过程，是言论自由与媒体责任的双重变奏。本文 研究对象为知名时事评论员周筱赟，他曾经成功爆料过多起公共事件，为维护公共利益，履 行意见领袖的社会责任做出了重要贡献，其舆论影响力不断扩大，荣获 “2011 年天涯社区年 度深度十大记者”等多个奖项。周筱赟的爆料从 2011 年 4 月 “中石化天价酒”事件开始转型， 至今已经走上良性循环道路，爆料脉络基本清晰，爆料程序日趋固定，在网络爆料领域中具 有显著的代表意义。本文以周筱赟爆料 “中石化天价酒”等事件为例，从传播学角度，以拉 扎斯菲尔德的二级传播理论为依据，重点研究作为意见领袖的周筱赟的行为特征，践行新闻 专业主义理念，运用深度访谈和文献分析的方法，对周筱赟致力于此项工作背后的价值理念 进行探讨，并对他从事互联网爆料的方式进行系统梳理，归纳出从事网络新闻爆料工作所需 要的一般素养和面对挑战，以供参考。 关键词：自媒体；自由；新闻专业主义；线人保护；娱乐化 一、问题的提出和理论视角 （一）、自媒体与爆料 当前，以微博为最新代表的互联网一站式综合平台正在成为各类信息的相对公平的竞赛 场所，而以微博为主的互联网媒介为依托的公民记者报道则日渐火热。微博平台拥有的影响 力不容小觑，正所谓 “你的粉丝超过一千就可以是一本内参，粉丝超过一万你是一份 DM 杂志， 1 要是拥有超过十万个粉丝，那么你的影响力相当于一份都市报。”微博的事后审查架构让影响 力大的意见领袖的重要信息只需要存在五分钟，不断链式反应的转发、评论等操作，就能产 生巨大的传播效果。 自媒体的新闻传播作用在新兴技术普及的支撑下，已经日益显著，它在辟谣与政府信息 公开的博弈之中已经成为一股不可阻挡的政治力量 （公共领域和人权等）、经济力量 （上市公 司）、社会力量 （人性关怀和自我实现等）以及文化力量 （消费文化和大众文化），以揭黑为 主的调查性报道通过自媒体来进行，通过网络爆料体现出来，这种方式在当下具有不可替代 的优势。 在传播技术层面，符合当下快节奏生活方式的微博正如火如荼的发展，今天的微博和过 去的电报一样，它们招来了非议，因为它们扰乱了已构建好的传播观念，但是尽管有质疑的 2 声音，研究发现媒体还是促使、鼓励了微博技术的扩散。 无论是微博还是博客，其核心规律 是在最短的时间就可以实现信息的传播，信息产生、发布、转载和反馈，几乎是零时间或取 向零时间，以个人媒体为基础，微博具有信息源、传播媒介、群体 （组织）传播、大众传播 3 等各种传播模式，信息传播不再是专业媒体机构的特权 。自2009 年 8 月 28 日推出服务以来， 新浪微博就一直保持爆发式增长，根据新浪 2012 年 2 月 28 日公布的财报显示，新浪微博注 册用户已突破 3 亿。而有研究预计国内以微博客为主的网民数量将在 2014 年以前到达 8 亿。 而中金公司发布的新浪微博研报 （2011 年 7 月）显示， 已经成为中国前十大网站(按 流量、IP 地址和页面浏览量分别位居第七、第六和第五位)，而且增长势头持续加快。活跃用 户数市场份额与用户浏览时间市场份额：来自于艾瑞 IUT 的数据显示，按活跃用户数和用户