电子商务与网络经济（第八章）.pptVIP

三、移动电子商务的系统框架 尽管不同厂商提供的移动电子商务系统解决方案有所不同，但它们在基本结构上是一 致的，即从下到上包括了移动网络设施、移动中间件、移动用户设施和移动商务应用系统 4个功能层。 第四节 移动电子商务的实施 四、移动电子商务的商业模型 与传统电子商务相比，移动电子商务具有更广阔的发展空间，因为它能利用最新的移动通信技术派生出更有价值的商业模型。移动电子商务的概念衍生自传统电子商务，但不能简单地将移动电子商务认为是传统电子商务的扩展。移动电子商务与传统电子商务的区别在于其服务对象的移动性、服务要求的即时性、服务终端的私人性和服务方式的方便性。 第四节 移动电子商务的实施 四、移动电子商务的商业模型 （一）移动电子商务的参与者 1．商业模型的参与者：①提供操作系统和浏览器技术的平台供应商。 ②提供网络基础设施的设备供应商。③提供中间件及标准的应用平台供应商。④提供移动平台应用程序的应用程序开发商、内容提供商、内容整合商。⑤提供应用整合的移动门户提供商、移动运营商、移动服务提供商等。 2．交易参与者：①移动用户。②内容提供商。③移动门户。移动门户向移动用户提供个性化和本地化的服务，最大限度地减少用户的导航操作。④移动网络运营商。移动网络运营商在移动电子商务中扮演着重要角色，既可能是移动网络提供商，也可能是一个中介、一个门户或者是一个可信任的第三方。 第四节 移动电子商务的实施 四、移动电子商务的商业模型 （二）移动电子商务的主要商业模型 传统电子商务的商业模型发展到今天己经逐渐成熟，如网上商店、网上拍卖等。移动电子商务在网络经济泡沫破灭以后得到了迅速发展，并形成了初具规模的商业模型。 1．内容提供商模型 2．移动门户模型 3．WAP网关提供商模型 4．服务提供商模型 第四节 移动电子商务的实施 【互动平台】 作为一种商务模式，移动电子商务的关键问题是支付，通常有三种方式实现移动虚拟支付。第一种，通过移动运营商的话费进行代收。但据悉，这种方式有可能被享用手机费用全额报销的用户恶意利用，更有可能加大坏账风险，因此备受争议。 第二种，小额支付，即由移动运营商帮助客户建立一个小额的账户，利用该账户进行交易。这种方式增加了安全性，但它不仅限定了交易金额的上限，还有来自金融管理机构的政策管制，很有局限性。 第三种，银行卡的支付，是将移动用户的手机号码与银行卡号码捆绑，再通过中国移动的网络，利用银行的后台系统进行交易处理的一种方式。第三种方式也是中国联通推出的手机银行和中国移动手机钱包的商业模式，中国移动正逐渐淡化之前推出的基于STK卡的手机银行和手机证券服务。你的看法呢？ 第四节 移动电子商务的实施 一、全球移动电子商务市场高速发展 移动商务并非虚构，实际上它已经存在，并正在形成一个庞大的市场。2008年，随着3G时代的来临，电子商务产业将快速增长，移动终端功能将更加丰富，为移动电子商务发展奠定基础。在国际上，在引进各种创新的移动商务服务平台之后，移动电子商务业务飞速增长，尤其是在日本和韩国。走在全球移动电子商务前端的日本市场，仅2005年，就有6920万人利用移动装置访问互联网，而用传统计算机访问互联网的人数为6600万。国外权威研究机构认为，2008年，全球移动商务用户会达到16.7亿人，产生5540亿美元的收入。 第五节 移动电子商务的发展趋势 二、中国将成为全球最大的移动电子商务市场 2008年底我国就己经拥有6.6亿手机用户，移动分组数据用户接近2亿户。其中，移动数据业务发展迅速，这形成了移动电子商务巨大的潜在市场。未来几年随着移动运营商重视程度的提高和新运营商进入后竞争的加剧，移动支付将加速发展，移动支付的用户数将逐渐增加。在2007年和2008年，移动支付用户以超乎寻常的速率增长，达到7560万户和12096万户。在中国，移动电子商务的应用范围包罗万象，例如在线交易、企业应用、获取信息和娱乐消费，这些服务将会在企业用户、专业人士和普通消费者中受到广泛的欢迎。 中国移动电子商务之所以得以快速发展，主要原因有以下三个方面。（一）电子商务的发展；（二）移动用户的增长； （三）无线技术的发展； 第五节 移动电子商务的发展趋势 三、移动电子商务发展中的问题 （一）安全性 安全性是影响移动电子商务发展的关键问题。 （二）无线信道资源短缺、质量较差 与有线相比，对无线频谱和功率的限制使其带宽较小，带宽成本较高，同时分组交换的发展使得信道变为共享；时延较天；连接可靠性较低，超出覆盖区域时，服务则拒绝接入。 （三）面向用户的业务还需改善和加强 就目前的应用情况来看，移动电子商务的应用更多地集中于获取信息、订票、炒股等个人应用，缺乏更多、更具吸引