电子商务与网络营销 教学课件 作者 胡启亮 1_第五章 电子商务网站建设基础.pptVIP

第五章 电子商务网站建设基础 第一节 在互联网上发布网页的意义一、对于大公司可以在网页上开展电子商务二、对于小公司为企业、产品做广告三、对于政府机构，实行电子政务四、对于教育部门，可以进行远程教育五、对于个人，可以宣传介绍自己第二节 常用网页制作工具一、FrontPage2003简介1.站点管理形象直观2.具有向导和模板功能 第五章 电子商务网站建设基础 3.智能化管理4.主页制作功能灵活二、DreamWeaver MX简介1.最佳制作效率2.网站管理3.无可比拟的控制能力4.所见即所得5.梦幻模版6.全方位的呈现7.强大的数据库支持能力 第五章 电子商务网站建设基础 第三节 互联网域名系统一、域名简介二、域名的分类1.一级域名(顶级域名、国际域名) 表5-1 一级域名属性分类 第五章 电子商务网站建设基础 2.二级域名 图5-1 中国域名分类各比例 第五章 电子商务网站建设基础 3.中文域名 第五章 电子商务网站建设基础 三、通用网址与网络实名四、域名设计原则1.简短、切题、易记2.与企业密切相关五、域名注册机构1.CN域名注册服务机构2.中文域名注册服务机构3.2006最佳通用网址区域服务机构 第五章 电子商务网站建设基础 第四节 企业商务站点建设 一、选择搭建WEB服务器的方式二、申请注册域名1.设计定义企业域名2.查重域名3.注册域名三、建立WEB服务器四、企业站点测试1.网络连接测试2.网页测试3.网站功能测试 第五章 电子商务网站建设基础 五、企业站点发布六、企业站点维护七、企业网站推广第五节 企业网站页面设计一、企业网站页面设计的工作内容1.站点的体系结构设计2.制定企业网站设计规范(1)页面的布局。页面布局对访问者而言非常重要，应具有方便访问者迅速了解页面信息、掌握操作方向的功能，否则访问者会很快离开。 第五章 电子商务网站建设基础 (2)导航。一个良好的导航的标准是直观、界面友好、一致和有效。导航分为站点导航和页面导航。站点导航有文本导航、图形导航、工具导航条、基于框架的导航、站点索引导航和搜索引擎等。页面导航有一节中的内容表、不同内容表的链接等。(3)标准。包括命名规则、客户端性能、语言和工具、图像的标准定义。3.网站内容和功能设计 第五章 电子商务网站建设基础 (1)站点的内容。站点的内容可以划分为静态和动态两类。静态内容主要是常规性的基本信息，如公司历史、文化、所属行业、交易规则等；动态内容则对应于企业产品、价格、功能、促销等信息的发布与交互。(2)站点的功能。站点的功能在功能设计中必须要区分主要功能和辅助功能，切忌以辅代主。一般来说，信息发布和在线交易是电子商务网站的两大主要功能。(3)网站装饰风格设计。网站内容与功能的实现，依赖于网站的装饰风格。 第五章 电子商务网站建设基础 (4)网站导航系统设计。导航系统可分为全局导航系统和局部导航系统。全局导航系统出现在网站的每个页面，通过全局导航将网站的各主要部分联系起来，使访问者清楚网站的结构；局部导航系统可实现相关页面间跳转、同一页面内跳转。图5-3为“猪猪猫”网址导航主页。(5)网站模板设计。它包括制作网站的布局网格、网站的框架设计和网站的页面模型设计。 第五章 电子商务网站建设基础 图5-3 “猪猪猫”网址导航主页 第五章 电子商务网站建设基础 图5-4 搜狐网站主页风格 第五章 电子商务网站建设基础 图5-5 网易(163)网站主页风格 第五章 电子商务网站建设基础 4.网页设计的有关技巧(1)用户界面应符合用户的要求，尽早揭示网站的互动性内容，如搜索、查询、讨论、游戏、竞赛、“免费礼品”、免费下载等内容。(2)简明的导航和快速下载是最重要的。要减少不必要的图片和图像；控制页面下载时间绝不超过20s。(3)必须使用的图片或图像，尽量越小越好。如果需要展示较大图片，建议在页面提供大图链接。即使是较大图片，建议也不宜超过6KB，且不要置于页面顶端或文字之前。 第五章 电子商务网站建设基础 (4)变化频率高的内容，应采用文字，以便于修改。(5)在页面提供一些简单的浏览指南，为首次访问者提供方便。(6)每个页面均提供导航条，以便浏览者找到所需内容。(7)切忌在页面上出现无用的长篇大论。(8)网站应发布企业的法律责任条款，但不要出现在交易之前。(9)所有导航条上均应放置购物车按钮，以便顾客随时购买。 第五章 电子商务网站建设基础 (10)顾客网上订购后，服务器处理订单完毕，务必立即提供确认订单的页面。(11)如实公布企业业务情况、各种联系方式，如电话、传真、客服电邮、通信地址等，以加强访