传统旅游目的地再发展研究--肇庆案例.pdf

　第 26卷 　第 2期 热 　带 　地 　理 Vol26,No2　 　2006年 5月 TROP ICAL GEO GRA PHY M ay, 2006　 传统旅游 目的地再发展研究 ———肇庆案例 保继刚, 张骁鸣 (中山大学 旅游发展与规划研究中心 , 广州 510275) 摘 　要 :近年来 , 国内一些起步较早的传统旅游 目的地 ,纷纷遭遇客源萎缩 、产品老化 、竞争不利等难题 。为扭转局 面 ,个别地方从政府主导的角度提出了很多策略或措施 ,如投巨资开发新产品、加大促销力度等 ,力求突破发展瓶 颈 。然而 ,如果以潜在游客的扩大和实际游客的增长为评判指标 ,这些策略和措施并非都适合于这些传统旅游 目 的地 。通过对肇庆的案例分析发现 ,传统旅游 目的地政府部门在出台再发展决策时 ,应当着力将不确定的发展 “机 会 ”转化为成熟的发展 “条件 ”, 以规避风险 ,节约资源 ,争取成功 。 关键词 :传统旅游 目的地 ;再发展 ;肇庆 ;政府决策 中图分类号 : F590. 3　　　　文献标识码 : A 　　　　文章编号 : 1001 - 522 1 (2006) 02 - 0177 - 05 　　肇庆市旅游业起步早 ,发展迅速 ,在国内、省内 位逐渐下降[ 4 ] 。简言之 , 目的地竞争力不足 。 均具有相当高的知名度 ,可以看作是具代表性的传 “竞争力不足 ”是一个综合评价 ,至少可以从两 ( 统旅游 目的地 。星湖风景名胜区 辖七星岩 、鼎湖 个角度来理解它 。其一 ,产品相对吸引力退化 ,不再 ) 山两部分 于 1982 年被国务院审定颁布为首批国家 能够对客源市场产生足够的吸引力 。习惯上 ,很多 级重点风景名胜区; 1994 年 ,肇庆成为国务院第三 旅游研究都采用产品 “老化 ”的提法 ,但实际上旅游 批颁布的国家级历史文化名城 ; 1998 年 11月 ,肇庆 产品只有相对的 “传统 ”与 “新型 ”之分 [ 5 ] 。传统旅 市被列入国家旅游局第一批评定通过的 “中国优秀 游 目的地可以尝试发展新型旅游产品 ,新兴的旅游 旅游城市 ”榜单 , 当时全广东省只有广州 、深圳 、珠 目的地也完全可以提供那些传统的旅游产品 ,真正 海 、肇庆 4 个城市入围[ 1 ] 。本研究将通过对肇庆案 “老化 ”或 “退化 ”的 ,是产品的相对吸引力 。传统旅 例的分析 ,指出在传统旅游 目的地再发展的政府决 游产品可能很容易输给新型旅游产品 , 因为很多游 策过程中 ,存在着一些对策略和措施的有效性造成 客或者潜在游客都乐于追求新奇感 、陌生感 ;但是传 负面影响的弊端 ,并从评价效果 、辩明误区、解决问 统旅游产品也可以输给同类的传统旅游产品 ,尤其 题的角度 ,为肇庆市和国内其他传统旅游 目的地的 是那些新开发的旅游 目的地的传统旅游产品 , 因为 再发展提供经验借鉴 。 对客源市场而言 , “新 ”事物的吸引力毕竟强于已经 体验过的 “旧 ”事物 , 即便二者在类型上是一致的。 1　传统旅游 目的地的困境 这就可以从一个侧面解释 ,为什么在香港海洋公园 传统旅游 目的地是指那些直接利用 自然 、人文 势力大盛的上世纪八九十年代 ,香港中旅集团还敢 旅游资源并以景区、景点体系为主体开发模式的旅