案例：博客商务模式案例分析——博客网.pdfVIP

资料来源： 《电子商务案例分析》 作 者：司林胜 主编 出 版 社：重庆大学出版社 例：博客商务模式案例分析——博客网 1、基本框架与功能 1）基本情况 博客网（），原名博客中国（），成立于2002 年8 月。 作为第二代互联网门户类网站之一，博客网是中立、开放和人性化的精选信息 源共享 平台。博客网萃取并连接全球最有价值、最相关、最有深度的信息和 源，提供文章、图片、 博采、播客、RSS 等基础应用和朋友圈、群体博客、愿望列表等社交网络服务，以及手机、 PDA 等移动平台上的博客应用。2003 年底，博客网已经成为全球中文第一博客网站。2004 年9 月，开通教师博客，10 月，开通学生博客。2005 年1 月，收购博客动力网站。2005 年 7 月，博客中国正式更名为“博客网”，10 月，博客网正式提供企业博客服务。2006 年2 月， 博客网注册用户突破千万。目前，博客网的用户访问量和注册用户以平均每月 30% 的速度 增长，已跻身全球博客网站排名之首，网站各项活动指数均呈稳定增长状态，其内容影响力 及其广泛。博客网首页如图10.5 所示： 图10.5 博客网首页 2 ）网站栏目 博客网的栏目主要包括科技频道、新知频道、生活频道、无线频道、博客论坛、博客公 社、教师博客、学生博客、群体博客 、移动博客、博客网址、博客周刊、专题、博客中心、 博客收藏、博客推荐、博客主题等，其栏目简介如表10.3 所示： 表10.3 博客网栏目简介 栏目 简介 科 频道 专注于科 方面的 讯、信息、分析评论 新知频道 人文思想新绿洲 生活频道 精彩生活从此开始 无线频道 博客生活也无线！ 博客论坛 中文博客网站第一论坛，强调理性、有趣、宽容 博客公社 提供博客托管服务，为Blogger 提供稳定快捷服务 教师博客 为教师群体提供的一个综合性博客托管服务 学生博客 为学生群体提供的一个综合性博客托管服务 群体博客 为专业人士提供的群体参与的博客形式 移动博客 博客与移动科 的完美结合 博客网址 立足高科 的网址站 博客周刊 网上杂志，每周三刊，包括科 、新知、生活三刊 专 题 中文互联网有价值的专题汇集，体现深度和批判性 博客中心 按时间列出博客网全部专栏作家和全部更新文章 博客收藏 最全的排行榜信息，最具知识性的高科 信息收藏 博客推荐 博客推荐的网上信息，包括数十个精彩分类 博客主题 按照几十个精彩主题来浏览分类文章 2 、商业模式 1）战略目标 博客网的愿景是“让每一个人都拥有一个自己的博客”。其使命是创造新生活方式，即 “对于社会人：每人都拥有博客，让博客成为社会人必须的生活内容之一，拥有全的网上生 活 对于博客：从个人出版和发表提升到新生活方式 对于博客服务商：从功能提供到全方 位服务（虚拟社会的运行，博客日常生活的运行） 对于社会：和谐互联网，和谐社会。” 因此，博客网定位为“全球第一博客门户”。所谓博客门户，博客网的解释是：“博客门户 是生活方式的门户，而不是 讯和应用的门户 以人为本的门户，而不是以信息为本的门户， 博客是中心 开放式，自组织的门户，而不是集中封闭的门户。” 2 ）目标客户群 立志成为第二代互联网门户的博客网的用户定位为广大网民。博客网通过用户填写的详 细资料，把用户按地域、兴趣、职业、生日、星座等进行细致的划分，然后，有针对性的企 业客户投放广告。 在企业博客方面，博客网针对国内中小企业，让企业在最短时间、最低费用展开网络营销。 3 ）盈利模式 自博客概念引入以来，博客网站一直找不到盈利模式。目前也只有广告模式中做了少量 尝试。博客网于2006 年6 月，博客网引入了基于 “体验经济”的交互式博客营销。这一新 的营销模式，为博客网吸引到了来自香熏品牌“阿芙”一笔总价值100 万元的广告投放。据 介绍，此次投放的100 万广告中，博主们获得的“报酬”是每月由阿芙提供的价值200 元的 免费产品，她们通过试用并在自己的博客中写下使用感受，从而吸引更多用户来体验这些产 品，而博客网则从阿芙获得广告收入。