从自行车消费心理及倾向看市场趋势--以中学生消费群体为例的调查分析.pdfVIP

市场调研 中国市场 2014年第26期 (总第789期) 从 自行车消费心理及倾 向看市场趋势 以中学生消费群{本为例的调查分新 张思逸 ，张其秀 (1．同济大学 第一附属中学，上海 200092； 2．同济大学 经济与管理学院，上海 200092) [摘 要]随着汽车消费日益普及，自行车市场受到了前所未有的挑战，本文针对 自行车市场主要消费群体——学 生，分析其消费心理及倾向是受商品特性与消费观念及能力影响，对中国未来 自行车市场发展趋势进行展望，为市场各 方提供一定的参考。 [关键词] 自行车市场；消费心理；学生消费群体 [中图分类号]F274 [文献标识码]A [文章编号]1005—6432(2014)26—0046—02 中国历来有 自行车王国之称，近年来虽然中国的汽车 2 自行车主要消费群体——学生 消费 日益普及 ，但 自行车消费市场的优势依然存在 ，一是 因为中国拥有长久的白行车制造基础，二是庞大的自行车 在中国，自行车的主要消费群体是学生，尤其是中学 市场的消费需求。如今的自行车概念 已从原来的代步工具 生 ，自行车是城市及农村学生上学的主要交通工具 。从 自 向健身工具转变，随着低碳环保观念普及、健康运动意识 行车销售商处了解到：虽然购买 自行车主要是学生家长掏 的提高，自行车市场将具有无限的消费潜力。 腰包，但学生却是 自行车最忠实的消费者，他们是 自行车 消费的主流人群。 “每年公司都会对 自行车市场进行调 1 自行车消费心理及动机 查，自行车买主近 80％都是学生，其中中学生又 占了绝 1_1 实用与方便 大多数 。” 自行车商如是说。 在大城市，由于汽车拥堵，交通不便 ，许多人会选择 2．1 学生自行车消费选择特点 地铁、自行车，尤其是 占相当数量的学生群体更会选择 自 由于中学生尚无独立经济能力，因此，他们的自行车 行车。上学路程远近以及 自行车方便的特点是学生选择 自 消费意愿与品牌选择是与家长直接有关 的。 行车作为交通工具的主要原因。可见，高人 口密度城市适 据部分城市的调查统计显示，在被调查的中学生 合 自行车与步行 ，尤其是在道路拥堵 、单行道密集的大城 中有 98％的人拥有 自己的 自行车 。其 中有 64％的学生 市短途出行 ，自行车更是有着得天独厚的优势。 的 自行车由家长购买 (或指定)，这其 中又分成三种情 1．2 运动与健身 况 ：10％的人完全 听从家长 的选择 ，没有提 出 自己意 近年来 ，自行车健身族的年龄层已渐渐从年轻人群向 见的机会 ；42％的人可与家长共 同协商后决定选择 中 中年人群扩展 ，“环保、健康 、节约”的消费理念正 日益 意品牌 ；另有 12％的人可以自己 “指定品牌 ”让家长 深人人心，也成为城市居民健身的新主题，通过自行车的 购买。还有 34％的学生在家长的参与建议下 ，自己完 自然运动方式 ，可集代步、运动及健身于一体 ，既节约出 成最终购买。 行成本，又有利于健康与环保，对广大普通 民众而言，是 2．2 学生自行车消费周期特点 一 种方便可行 ，易于普及的选择 。 由于中学生每天骑车上学，自行车使用频率非常高， 1．3 低碳与环保 家庭经济条件好的学生还喜欢追求流行车，他们的自行车 在低碳经济