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以世博会为例浅析视觉产业的发展趋势 何 璇 (南京航 空航 天大学，江苏 南京 2l1100) 摘要 ：世博会作为全球最高级别的综合性展览会 ，经过 了150多年 的发展 ，已经成为科技、经济、文化界的奥林匹克盛会 ，在全球具有 极大影响。而在我 国，视觉产业作为一个新兴产业 ，对于它的研究还并不十分系统，其大致轮廓仍有待辨识 ，世界博览会 的举 办，也为 我们提供 了集 中展示和思考它未来发展 的良好契机 。本文 旨在以世博会为视角，解读视觉产业的发展历程 ，体会策划者在设计 中对 世博会主题的理解和诠释 ，并尝试分析视觉产业在未来的发展趋势 。 关键 词 ：现代设计 、世博会 、视 觉产业 中图分类号 ：JO22 文献标识码 ：A 文章编号 ：2095—4l15(2014)i1／12—108—2 一 、 世博会与视觉产业——概念 陈述 会人们 的审美理想 、伦理观念密切相关 。第三，视觉产业是 民族 (一)世博会的博览效应 的。视觉产业注重文化创意 ，因此受到民族 、地域 的影 响，它积 世博会 ，即世界博览会 ，一个展示各 国经济 、科技 、文化成果 淀 了民族文化 的智慧 ，蕴含着 民族文化 的精神 ，深深地扎根于本 的大舞台。自1851年创办至今 的一个半世纪里 ，世博会 的展示 民族 的土壤 中，向世界展现 民族 的的文化特质与魅力 ，因此也是 重心 由最新的科技产 品向文化和理念转移 ，更注重深刻 的反映 一 个 国家或 民族硬实力与软实力的集中呈现 。 人类共同关心 的话题 。世博会历经风云变幻 ，始终保持 了崇 尚 二 、世博会与视觉产业——案例分析 进步 、激励创新 、增进交流的文化特性 。这些特性也逐步形成 了 (一)西班牙萨拉戈萨世博会上的视觉媒体技术 世博会独特的核心价值体系 ，即：“进步”—— 贯穿世博会历史的 视觉媒体 ，通过对 图形 、图像 、文字 、色彩 、灯光 、场景 、实物 主线 ；“创新”——世博会永恒 的追求 ；“交流”——世博会作为场 模型 、舞台表演等形象化视觉信息形式 的整合 ，达到对视觉受众 所存在的价值 。 的表达和传递 。作为一种新兴 的数字媒体形式 ，正逐步 的取代 当然 ，世博会 的卓越表现 ，绝不仅仅体现于它 的创意和影响 传统媒体 ，在现代展览展示 中扮演着重要角色。2008年 ，西班牙 力 ，就推动视觉设计 、视觉技术发展等方面看 ，世博会 的成功也 萨拉戈萨世博会再一次为新媒体数字技术提供 了大展拳脚 的 是非常显著的。纵观历届世博会 ，视觉艺术文化创新在其 中扮 平 台。 演了越来越重要 的角色 。特别是近些年来 ，无论是世博会 自身 其一 ，数字虚拟技术展示 “人工世界 ”。作为萨拉戈萨世博 的形象宣传 ，还是各 国对本 国文化 的展示 ，视觉艺术手段 的身影 会最重要的国家馆之一的波兰馆，设计师利用多媒体声、光、影 早 已屡见不鲜 。同时 ，从传播学 的角度来看 ，随着世博会 的演进 ， 像投射装置将深海 的气氛充斥 了整个空 间，传递着令人震撼 的 传播媒介的发展和进步亦是有 目共睹的。更重要 的是 ，世博会形 视觉信息 ，人们 自己仿佛真的正处在神秘 的海底世界。在这里 ， 成 了 自己独特的文化资本转换力 ，它让创 意产业走 向了大众 ，这 数字技术直接并深 人地达 到展 示效 果 ，避免 了通 过实物造 景重 一 点 ，对于视觉产业来说，其联动 的博览效应也为其提供 了绝好 现 的方式而带来 的能源浪费以及高额造价 。也正是 因为这砦数 的展示 和发展机会 。 字展示手段 ，对现实甚至未来 的场景都能够再现