从《梦想星搭档》看新时期我国电视节目的一种新趋势.pdfVIP

理论前沿 f栏目主持：大木 娱乐常常意味着思想性的 “缺席”和艺术性的 “消 佼者就是中央电视台原创的大型电视公益音乐节 目 解”；在 “娱乐时代”，由于电视媒体一定程度的市场 《梦想星搭档》。 化转型，经营成为高悬在电视媒体头上的 “达摩克利 二，公益传播的新突破 斯之剑”，它倒逼着电视媒体必须将满足大多数受众 的收视欲求——娱乐放在首位。因此，在此时期，除 作为央视品牌节 目 《梦想合唱团》的姊妹篇， 了新闻节目外，指导大多数电视节 目创作的理念就是 由撒贝宁、曾宝仪携手主持的大型电视公益音乐节 目 娱乐理念。而在此理念的指导下，以往人们所认为的 梦《想星搭档》于2013年10月先后在央视综艺频道和 “娱乐会导致节 目思想性和艺术性的消解”的情况 综合频道播出，获得了突破2的收视率，真正做到了 的确出现了，而且在电视媒体竞争白热化的环境中， “叫好又叫座”。 己呈现出愈演愈烈之势，即所谓的过度娱乐化。过度 虽然 《梦想星搭档》的主体仍然是歌唱内容， 娱乐化的危害体现在两方面：其一，从媒体履行的社 但其与一般歌唱节 目却有着质的区别，这就是它的 会职责上看，这种电视节 目生产 中的过度娱乐化对 公益内核。作为国家级主流媒体，央视对公益内容 社会主义媒体的 “喉舌”功能产生了较大的冲击；其 的传播一直连绵不断，从配合救灾的各种赈灾大型 二，从受众接受的角度而言，过度娱乐化会对受众造 晚会，N10年前的 《真情无限》和前年的 《梦想合唱 成一些负面作用。它消解的是人们道德的是非感，瓦 团》，再到近几年公益广告的密集播出，央视的这种 解的是人们高远的志向，退化的是人们的思维，降低 对公益传播的执着在娱乐大潮一度泛滥的大背景下 的是人们的品位。而这些负效应在青少年身上体现得 是难能可贵的，这充分显示了国家级主流媒体的社 尤为明显，也更令人担忧。正因为如此，我国电视业 会担当。 的管理部门才出台了上述两个文件，其目的就在于纠 此次， 《梦想星搭档》更是将公益 内容的传播 正因过度娱乐化而导致的种种问题。 推向了一个新的高度：其一，从传播的内容而言，该 由此可见，在新时期，指导电视节 目创作的核心 节 目所表现的公益 内容呈现出系列化的态势。各种 理念应该是：以适度娱乐化的表达方式传播先进文 赈灾晚会和公益广告都是针对某一公益项 目而举办 化和主流价值观。该理念的核心是传播具有正能量 或拍摄的，而 《梦想星搭档》则采取了统一主题下系 的内容和价值观，这是社会主义媒体的职责所决定 列项目的形式来表现公益内容 。该节 目将公益主题 的，但在传播这些内容时又必须采用适度娱乐化的 定为 “为了孩子”，其所涉及的项目共有5个，分别为 表达方式，因为毕竟当下的受众已经受过了娱乐大 “爱里的心”公益项目——帮助西藏阿里地区先天 潮的 “洗礼”，因此，一个节 目如果没有一定的娱乐性 性心脏病孩子、“烙印天使”公益项 目——关注烧烫 是很难被大多数受众接受的。这样的创作理念对 中 伤儿童、“天使妈妈”公益项 目——关注全国孤儿生 国的电视人而言是一个全新的理念，其是否能在实 存现状、“关注四叶草”公益项 目——关注罕见病群 践中被贯彻，一是取决于创作者思想观念的转变，二 体、“让我看见你”儿童交通安全公益项目——为城 是取决于接受了新理念的创作者的大胆实践。 市留守儿童送去荧光小书包和为贫困地区孩子送运 应该说，在一个新时期悄悄来临时，先知先觉 动鞋。 者总是少数，而能以