鹿王品牌资产管理探析.pdf

提要 21年前，内蒙古鹿王羊绒有限公司还是一个只有7000元流动资金，十几名待业 青年的手工作坊：16年来，为了寻求发展，这个小厂以国际市场为导向，“引进来” 创业，“走出去”发展，鹿王人走名牌的道路，通过吸引外资、境外办厂等使企业发 展成为全国520户之一，国家AAA级形象企业，国家级技术中心所在企业，企业荣获 “全国五一劳动奖章”。“鹿王”是“中国驰名商标”，产品为国家“重点支持和发展 的名牌出口商品”、“全国用户满意产品”，质量管理通过IS09001质量体系认证，“鹿 王”已成为中国的知名名牌。 而后，鹿王走向世界，形成拥有17亿元总资产、15亿元销售收入及上亿美元 出口创汇能力的羊绒加工骨干企业。近些年，在发展和经营上，鹿王遇到了一些困难 进而萌生寻找合作伙伴的念头，试图能够提升企业品牌在市场中的实力。最终，苏伊 士亚洲投资有限公司成为鹿王的控股方。与此同时，面对风云变幻的国内外市场，在 新经济的条件下，鹿王应如何迎接新的挑战呢? 本文以鹿王品牌创新、成长和壮大的过程为背景，研究了鹿王在培育品牌的过程 中注重产品质量、产品创新和企业信誉的企业文化氛围，分析了鹿王品牌在的成功经 验和现存的问题，通过研究分析，提出了鹿王管理和提升企业品牌资产和扩大品牌知 名度的策略，旨在促进企业的进一步发展。 关键词；鹿王品牌资产企业发展 ABSTRACT 1 DeerWaS asthe handcraft 2 ago．King sanle船a years just workshop thathad 7000Yuan andseveral only flowingcapital youthswait吨for 16 thesakeof for years，for seeking employment．Since development， tointernationalmarkets thetacticsof according requirement,using out havebecomeoneof ”introducing”carvingand”debouching”developing 520door inour turnsintothissmall country．It rephrasingenterprises factory the ofAAAvisualandtechnical wins”5．1 enterprise center,and labouringly Deeris a brandin are china；its medal”．Kingbecomingresounding products our of and and consumer．Its productskeysustainingdevelopingsatisfying