传媒业经营与管理.pptVIP

二. 新媒体经营的规则 新媒体经营的规则： 1.遵守市场经济规则 2.遵守法律、法规 3.遵守媒介生态规则 4.遵守新闻传播规则 遵守市场经济规则 新媒体市场运行有它的独特的机制，包括价值机制、供求机制、竞争机制、决策机制、信贷机制等等。这些机制对新媒体的配置起着重要的调节作用。遵守市场经济规则要求所有的新媒体必须按照市场规则进行自愿、自由交易，按照统一的市场运行规则去进行，只要没有违反规则，所有参与者都必须 接受市场的结果。 有序竞争 有序竞争是新媒体产业市场体系有效运行的重要前提。市场的有序运行是通过遵循一定的市场规则和管理来实现的。因此，政府要减少对市场直接进行行政干预，应该加强法制建设，更多地采取经济手段解决市场问题，对新媒体市场的长远发展负责，对受众的长远利益负责。所以建立市场规则，规范市场秩序是新媒体产业管理的首要任务和核心内容。 遵守法律、法规 一些不良新媒体企业传播色情、暴力、反动等内容对未成年带来非常大的侵害。因此，新媒体产业的发展必须自觉遵守法律、法规，依法经营管理。新媒体信息的泛滥和不良内容的扩散是全球面临的共同问题。然而，遵守法律、法规是促进新媒体企业更好更快发展、做好做大的重要保障，也是认真履行和承担社会责任的重要任务。 对于这些危害，几乎所有的国家都制定了专门的法律法规来进行管制。如我国颁布了《中国互联网管理条例》、《互联网视听节目服务管理规定》、《国际互联网安全保护管理办法》等，美国颁布了《儿童在线隐私保护法案》、《未成年人互联网保护法》等，欧盟颁布了《保护未成年人和人权尊严建议》、《儿童色情框架决定》等等。但网络传播新形态（博客、播客、微博、微视屏等）、手机视视频等管理办法还没有出台，然而我们要提高新媒体企业增强大局意识，自觉提高依法经营管理能力和水平，在规范市场秩序、促进市场公平竞争方面做表率作用。 遵守媒介生态规则 如今许多媒体为了盈利，在倡导受众知情权、选择权和表达权的同时，却屡屡违背职业道德，做出有害受众的事情。比如今年发生的“艳照门”事件、 “人肉搜索” 、“网络审判”等都是新媒体面临的信任危机。凸显出新媒体对这些新问题应对不及。新媒体和传统媒体一样，都要其道德底线，如果新媒体进行信息隐瞒，就会严重违反媒介生态的两厢发展规律。只有遵守媒介生态规则，才能推进我国媒介产业的良性发展。 遵守新闻传播 新闻媒介是全体公民了解社会的共同渠道和发表言论的共公共论坛，在现代国家的公共领域建设中具有重要地位。不重视新闻传播规则，最后损害的一定是整个国家的产业。如2008发生的“百度屏蔽门”事件是个典型的例子。2008年9月11日，三鹿毒奶粉事件被媒体公之于众9月12日，网上惊现“三鹿公关公司写给三鹿危机公关的信”，透露三鹿公关曾建议跟百度接触，希望百度协助其删除近期有关负面的信息等。可见，媒体要把真实准确客观公正作为不懈的追求，从而取信于民，为实质性地深化新媒体产业经营的改革和提升我国新媒体的国际传播地位打下坚实的基础。因此，必须遵守真实准确客观公正的新闻传播规则。 谢谢！ * *