世界文化遗产地旅游可持续发展制度研究--基于对殷墟申遗成功后免费开放形成-旅游热-思考.pdfVIP

旅游学研究 世界文化遗产地旅游可持续发展制度研究 ——基于对殷墟申遗成功后免费开放形成“旅游热”的思考 张薇1张晓燕2 (武汉大学市场营销与旅游管理系，武汉430072) 【摘 要】 文化遗产保护与旅游开发的矛盾历来是中外学者关注的重点问题。本文基于对 殷墟中遗成功后免费开放所引发的“旅游热”及负面效应的思考，尝试通过探讨文化遗产资 源原真性保护制度、遗产地旅游市场调节制度和遗产旅游可持续性消费制度等有关世界文 化遗产地旅游可持续发展制度的支撑作用问题，促进世界文化遗产地旅游和谐发展。 【关键词】文化遗产；可持续发展；制度安排 望和动机。到过某个世界文化遗产地旅游更成为大众 l问题的提出 高品位文化消费的标志，也是旅游者不凡经历的象征。 茴界文化遗产一般指人类罕见的、聂前无法替代 这些闲素刺激了文化遗产旅游消费需求的扩张。但因 的，对全世界都具有历史学、艺术学、考占学、人类学、民 世界文化遗产地数苗有限。资源价值高，又具有不可替 族学、科学等突I叶5价值的纪念地、建筑群和遗址。近年 代性，世界文化遗产地旅游资源供给具有垄断性。致使 来，以世界文化遗产资源为核心资源的文化遗产旅游日 目前我国大部分文化遗产地门票价格偏高，与游客的购 益兴起，世界文化遗产旅游成为新型的文化旅游形式。 买力不对称，这就给世界文化遗产旅游消费者造成r较 世界文化遗产旅游的发展对于强化文化遗产保护意识、 大的进入“障碍”。而“世界文化遗产日”实行的免费开放 筹集遗产保护资金、促进遗产地经济的发展均起到厂一 则恰恰为文化遗产旅游消费者提供了接触文化遗产的 定的推动作用。尤其在“文化遗产日”、“文化遗产月”中， 机会和传承文化遗产精神的平台。因而，对于大众旅游 世界文化遗产地实行免费开放，在短时问游客大量汇 消费者来说，利用世界文化遗产地免费开放的机会一睹 集，遗产地知名度大幅度提高，产牛了轰动、聚焦效应。 为快便成为其做出旅游决策的催化剂。可见，大众文化 但是，不容忽视的事实是不考虑旅游容苗约束的免费开 消费需求对应文化遗产自身高价值、文化遗产消费价格 放，在为遗产地带来短暂繁荣的同时，也对世界文化遗 高与短期免费机会等因索造成了文化遗产“旅游热”的 产自身、遗产旅游消费者、遗产旅游经营者以及遗产管 兴起。 理机构，产生了诸多负面效应。因此，世界文化遗产地 2．2旅游开发者的投资偏好 迫切需要适宜的、可行的制度安排，用以指导和规范文 世界文化遗产具有历史唯一性、不可替代性、不可 化遗产地旅游可持续发展。 恢复性等特点，成为不可多得的旅游资源，决定了其成 为旅游资源的先天优势。对世界文化遗产资源开发，容 2世界文化遗产“旅游热”兴起的原因分析 易形成垄断性的旅游产品和旅游品牌，有助于旅游产品 2．1世界文化遗产旅游消费需求的扩张 的市场吸引力渗透。目前我罔许多知名度比较高的著 现代人的旅游时尚和文化觉醒导致了文化产业的 名旅游同的地本身就是世界文化遗产所在地，诸如：泰 山、黄山、武夷山、武当山、峨眉山、庐山等旅游目的地。 兴起和文化消费需求的旺盛(徐松龄等，2003)。世界文 化遗产具有的历史价值性、文化原真性以及世界稀缺性 同时，世界文化遗产地可多渠道获得保护和建设资金， 等特点，为满足大众精神需求提供了重要的依托载体。