企业连锁经营与管理 教学课件 作者 张荣齐 第四章.pptVIP

第四章 连锁环境辨析与营造 小组成员：孙旭，李丹，赵雅楠（收集资料） 韩静（PPT制作） 于虹（演讲） 本章主要内容 连锁环境体系的构成 连锁环境基本要素分析 中西连锁环境总体状况的比较 业内连锁环境的辨识 第一节 连锁环境体系的构成 连锁经营企业是与社会不可分割的一个开放的组成部分，连锁经营的存在与发展在很大程度上受其环境因素的影响。 其中，政策法规、科技进步、经济发展和人文社会构成连锁环境外部要素；体制、规则、观念、技术、设施、配送、布点、资金、人才等是连锁经营发展所需环境条件；竞争者、需求者、供应者、潜在进入者、经营业态替代等状况是描述连锁业内行业结构特点，求得连锁经营发展的市场引力；核心能力是连锁经营发展的内在根据，求得总部的扩张实力。 第二节 连锁环境基本要素分析 一. 经济发展对连锁经营发展的支撑： 众所周知，我国各地区教育环境、历史背景、生态地理、政治文明、经济条件、科技水准、文化风俗等方面差距很大，所有这些差距都集中反映在经济发展的水平上。 上表中的数据反映收入差距的基尼系数由上年的0.295扩大到0.32，收入差距在合理区间内继续扩大，其中东、中、西部年人均收入分别为7682元、5165元、5487元；不同省、区、市收入增长不均衡，其中：北京（12.7%）、山东（11.7%）、浙江（10.1%）、陕西（10.1%）、青海（9.9%）、甘肃（9.99%）、宁夏（9.8%）、辽宁（9.4%）等14个省市增速超过平均水平；35个大中城市收入呈现明显的偏差。省会及计划单列市人均年收入8393元，比全国平均水平高出2113元，增幅高1.7个百分点。增幅明显快于全国平均水平。 由于区域经济的不平衡导致各区域连锁发展相当不平衡。以大型连锁超市为例，大多集中在少数大城市，只有少部分仓储式商场设在郊县。此外各连锁超市的经营资金相差悬殊，多者投入超过亿元，少者不过数百万元，其中有40%的超市采取租赁形式，租金相差很大，一般每平方米90元至700元之间。 由此看来，经济的发展是连锁经营持续发展的物质基础。 二. 政策法规对连锁经营的拉动作用 近年来，政府相继出台一些关于连锁中小企业法规如《技术引进合同管理条例》、《工商企业管理条例》等和相关法律，同时相关部门还制定了较详细相关行业标准。 这些政策法规的出台促进了连锁经营的快速、健康发展。 全国连锁企业发展状况 全国连锁企业发展状况（零售和餐饮） 项目1999年2000年同比%企业数 （个）974 1092 12.11销售总额 （万元15545433 44.25其中：直营（万元）952789241.8 加盟（万元）1249101 2034623 62.89零售总额 （万元）864879147.59其中：直营万元）759524045.43 加盟（万元）1053551 1718515 63.12门店总数 （个）14623 21388 46.26其中：直营 （个）11235 15021 33.7 加盟 （个）3388 6367 87.93资料来源；2000年国家经贸委和统计局的联合调查 在我国，前正加速向不同行业、不同业种、不同产业延伸，初步估计已达50个行业。此外，加入WTO的后，外商投资连锁企业十分迅速见表4-4，到2001年外商零售连锁企业的销售额近一亿元，并进入到了家装建材超市经营，如英国“百安居”和德国的“欧培德”以及法国“蓝格赛”等。 2001年外商投资连锁企业发展状况连锁企业店铺数（家）总投资（万美元）营业面积（平方米）沃尔玛（美国）138500170000麦德龙（德国）121800096000欧尚（法国）41860043650大润发（中国台湾）3300040000资料来源：国家经贸委市场贸易局 从我国连锁企业经济类型状况表中不难看出，国有、集体、股份合作、联营、有限责任、股份有限、私营、港澳台投资、其他投资都占有一定份额，连锁企业已经进入了多种所有制并存，为连锁企业产权多元化提供了政策环境，其中有限责任公司和私营企业增长较快，但国有经济的依然占19.8%。 从国有连锁企业的调查和现实状况，了解到国有企业虽然是企业，但它与其它所有制不同，它不仅充当政府用于管理社会经济的工具，而且要满足政府的施政和宏观调控的需要。它的法人是政府，而不是自然人。这就告诉我们国有企业的战略目标是不能把追求赢利最大化作为企业的最高目标的。政府需要国有企业作为经济调控的工具来维护国家整体的经济利益；同时也源于国家间政治斗争，与外国势力进行政治较量的需要。 总之，