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丽，万勇，
中国社会转型期下新兴体育消费群体
介入问题的研究
马亚璇 北京体育大学研究生院
一、前 言
当“奥运会”，“圣火传递”，“志愿者”，“鸟巢”，“水立方”成为2008年点击率最高的词汇时，体
育产业的黄金时代已经初见端倪。基于国家宏观环境上的分析，经济学家和社会学家已为之做好预测：
2008年北京奥运会的举办将是中国社会转型期中的关键点。从微观社会经济环境分析，它是体育市场中
营销主体 （企业）的是千载难逢的营销契机，也是一场企业与消费者的博弈。在这场博弈中，精准地找
到目标消费者是开拓市场的关键所在，而新兴体育消费者的异质性迫切需要营销主体投入更多精力去寻
找它们、了解他们，以吸引其介入到体育消费市场中来，并努力与之结成长期稳定的消费关系。
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基于内容分析法的体育赛事媒体管理研究
——以2007上海国际马拉松赛为例
王 艳 戴 健 上海体育学院
媒体是组织与公众沟通的重要中介，探究赛事媒体管理是一种观念创新，而观念创新是体育赛事创
新的先导。体育赛事的良性发展需要良好的媒体关系，而完善媒体管理工作有助于建立媒体关系，为赛
事带来很好的舆论环境。
一、研究对象及方法
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