户外广告设计探讨.pdfVIP

2014年第9期 电子信息科学与技术 户外广告设计探讨 ■王 童 结合常用户外广告种类，对照户外广告设计应遵循的原则，对户外 功的基础来 自注视的接触效果。 广告设计要点进行论述，以期为户外广告设计提供借鉴与参考。 (四)提示性 既然受众足流动着的行人，那么在设计巾就要考虑到受众经过广告 引言 的位置、时间。繁琐的画面，行人是不愿意接受的，只有出奇制胜地以 广告设计是指从创意到制作的整个过程，广告设计组成为：主题 、 简洁的i画面和揭示性的形式引起行人注意，才能吸引受众脱看广告。所 创意、语言文字，形象 、衬托。广告设计的目的是通过广告来吸引顾客 以户外广告设计要注重提示性， 文并茂，以 像为主导，文字为辅助 ， 眼球。一般把设置在户外的厂告‘叫做户外广告。 使用文字要简单明快切忌冗长。 一 、 常用户外广告种类 (五)审美性 (一)射灯广告牌 合理的图形与文案设计足户外广告设计巾应当遵循图形设计的美 在广告牌四周装有射灯或其他照明装备的广告牌 ，称为射灯广告 学原则。存户外广告中，图形最能吸引人们的注意力，所以罔形设计存 牌。其特点是美观 ，晚上照明效果极佳，并能清晰看到广告信息。 户外广告设计中尤其重要。图形可分广告图形与产品图形两种形态。广 (二)霓虹灯广告牌 告图形是指与广告主题相关的罔形(人物、动物、植物、器具、环境等)， 南霓虹管弯ff『l成文字或图案 ，配上不同颜色的霓虹管制成 ，散发m 品冈形则是指耍推销和介绍的商品图形，为的是重现商品的向貌风 缤纷的色彩。更可配合电子控制的闪动形式增加动感，夜间效果视觉冲 采，使受众看清楚它的外形和内在功能特点。因此在图形设计时要力求 击力强。 简沽醒 目。网形一般应放在视觉巾心位置，这样能有效地抓住观者视线， (三)单立柱广告牌 引导他们进一步阅读广告文案，激发共鸣。除了图形设计以外 ，还要配 广告牌置于特设的支撑柱上 ，以立柱式 T型或P型为多，广告装置 以生动的文案设计 ，这样才能体现出户外广告的真实性 、传播性 、说服 设立于高速公路、主要交通十道等地方，面向密集的车流和人流。普通 性和鼓动性的特点。 使用的尺寸为6米高x18米阔，主要以射灯作照明装备。 三、户外广告设计实践 (四 )大型灯箱 以灯箱广告没计为例： 置于建筑物外墙、楼顶或裙楼等广告位置，白天是彩色广告牌，晚 灯箱广告设计要考虑到行人的流动性，同时，合理的图形与文案设 上亮灯则成为”内打灯”的灯箱广告。灯箱广告照明效果较佳，但维修却 计中应当遵循图形设计的美学原则。灯箱广告设讣力求画面简洁醒同， 比射灯广告牌困难 ，且所厂盯灯管较易耗损。 色彩要亮，要有巨大的冲击力。在平而设计中，图形是灯箱JffJi而没计的 (五)侯车亭广告牌 重要组成部分，由于灯箱大多是商』占外即户外的设置物，因此它和其它 设置于公共汽车候车亭的户外媒体。以灯箱为主要表现形式。j午这 户外广告一样，要iI：瞬 日『J通过的媒介具有强烈的引起注意的能 ，所以 类媒体上安排的广告以大众消费品为主。可以单独或网络式购买多个站 罔形耍富有表现力，多讲究真实，有利于加深两而的认识、理解与记忆。 亭广告位以达到较宽覆盖率甚至覆盖多个城市。 一 般灯箱广告其』自j面比较小，天地 大，小能介绍和表现更多的篇幅和 二、户外广告设计应