第二讲 使命 与目标 发展途径.pptVIP

第 一 章　战略与战略管理 复习 管理的五要素 战略管理的流程 战略的含义 战略的5P含义 单选题 兴达公司采用电子商贸的方式进行销售以绕过传统的零售渠道，进而成为某国第一家网上购物商城。此战略是一种（　）。 A.计谋 B.定位 C.模式 D.观念 多选题 不属于5P战略的不同方面定义的有（　）。 A.计谋 B.变革 C.观念 D.细分 第二讲 战略的结构层次 战略的要素 企业的使命与目标 企业战略的发展途径 第二讲 主要内容 战略结构层次与战略要素 企业存在的理由 确定企业的使命和目标 企业使命陈述 确定战略目标 形成战略的方法 战略的结构层次 雀巢公司 1867年 ，成立于瑞士。 目前，雀巢在五大洲的60多个 国家中共建有400多家工厂， 所有产品的生产和销售由总部 领导下的约200多个部门完成。 雀巢公司主要经营什么 速溶咖啡、 炼乳、 奶粉、 婴儿食品、 奶酪、 巧克力制品、 糖果、速饮茶 业务单位战略（雀巢冰激凌业务的发展） 并购了美国第三大冰淇淋企业德雷尔。拥有哈根达斯品牌，拥有德雷尔旗下的德里梅利 Dreamery和星巴克（Starbucks）。 占美国近六成的市场份额，超过了冰淇淋原老品牌“联合利华”和“和路雪”等。 SBU 业务单位战略 通用电气公司 1878年创立了爱迪生电灯公司 1892年，爱迪生