我国现代贵金属纪念币市场定位与营销策略.pdfVIP

S03E025156李劲 我国现代贵金属纪念币的市场定位与营销策略 摘要 随着中国经济的持续快速增长，人民生活水平的不断提高和世界经济全球化与区 域一体化的冲击，市场对于文化产品的需求与品位也不断提高，并呈现多元化、高文 化含量的趋势。中国贵金属纪念币作为～种兼具投资性与收藏性的法定货币和文化产 品，在满足广大需求者的需求方面可以大有可为，具有广阔的市场空间。但是，由于 贵金属纪念币市场兴起时间较短，对贵金属纪念币市场及其市场运作规律的研究与认 识仍然比较欠缺，特别是在经济全球化的不断扩展以及中国加入WTO的新形势下， 贵金属纪念币产品作为一种具有潜在市场发展潜力的产品既面临着巨大的机遇也同 样受到极大的挑战。在国外厂商的进入、国内市场需求形势的变化以及国际市场竞争 不断加强的情况下，如何科学确立市场发展战略、进行恰当的市场细分并做出合理的 市场定位是推动发展我国贵金属纪念币的首要问题，而根据市场发展现状及其存在的 问题制定行之有效的营销策略，建立我国贵金属纪念币在国际国内市场的持续竞争优 势成为行业发展的迫切需求。文章拟从市场营销与定位的基本理论谈起，结合我国贵 金属市场近年来的发展实际，通过其外部环境(宏观环境分析、企业经营环境分析以 及消费者消费行为偏好)进行分析，深入剖析我国贵金属纪念币产品和品牌的优势和 劣势，从而发现我国贵金属纪念币现有和潜在的目标消费群体以及产品需求特性，并 根据我国贵金属纪念币发展战略目标对我国贵金属纪念币进行市场细分并提出相应 的市场定位建议，提出适合我国贵金属纪念币特点的产品体系和营销策略，文章认为， 我国贵金属纪念币应该实行差异化市场定位，并应该按照差异化的市场定位策略，采 取相应的品牌策略和促销策略。从而为扩大我国贵金属纪念币产品的市场规模和保持 持续的竞争优势提出切实可行的战略方案。 如前所述，关于贵金属纪念币的理论研究不仅比较欠缺而且现有的研究也不够系 统，作者期望本文能从理论上对贵金属纪念币市场运作规律是一个有意义的探讨。同 时也希望本文所研究的问题及研究成果对于我国贵金属纪念币的发展具有一定的理 论意义和现实意义。 关键词：贵金属纪念币市场定位营销策略 S03E025156李劲 我国现代贵金属纪念币的市场定位与营销策略 Abstract Asthe andcontinual of standardis quick economygrowth China,people’Sliving faster and the ofworld’Seconomical improving faster,meanwhile，under impact anddistrict demand globalization integrativetrend，The and tasteofcultural people’S has such products thetrendof demand and greatlyimproved．and presentspluralistically contained．Chinametalcommemorativecoinas lli曲cultural precious tenderwhich