可持续发展与企业市场营销.pdfVIP

可持续发展与企业市场营销 叶明海 (同济大学经济管理学院．上海200092) 摘簧本文从系统酌角度．就当今社会发展的主题——可持续发展与企业市场销活动的相互关 系进行分析研究，明确社会的可持续发展是企业市场营销发展的基本前提条件．企业应该系统 地规划市场营销战略，实施可持续发展战略，本文就此提出了若干具体的可操作的模式和方法． 关键词系统可持续发晨企业市场营硝 Sustainable and of Development Enterprises Marketing Ye Minghai (School 200092) ofEconoraicsManagement，Tongji University，Shanghai the the AbstractBasedon systemtheory，thisarticleanalyzes betweerlthesustain— relationship main inthesocial the activities abledevelopment--thetopictoday development--andmarketingof OUtthatthesustainable 0fthe isthebasic of enterprises．andpoints developmentsociety premise the enterpriseshagsystematicaIlyits enterpn科smarketingdevelopment．The programmarketing and tothe this，the offerafew thesustaiuahledevelopmentpractice．Aboutarticle strategyapply concreteand mode／sandmethods- operative development；enterprise Keywordssystem；sustainable marketing 一、可持续发展战略是当今社会经济发展的主题 (一)可持续发展战略的形成和发展 工业革命以来，人类社会的发展速度急剧加快，在新的世纪将要到来之际，人类发现人 类的生产和生活模式虽然创造了巨大的社会财富，却过度地耗用资源，破坏了人类社会生存 的地球生态环境，虽然满足了部分人近期舶蒋要，实现了企业的近期营销发展目的，却为人 类的长期发展投下了阴影。面对全球生态问题向人们提出的挑战，人类不得不重新思考工业 化以来人类经济社会发展的根本弊病，审视人类经济生活、社会发展和自然环境的共生系 统，抛弃以牺牲环境和社会未来发展为代价的旧的系统发展模式而转向环境、经济和社会的 共同协调发展为目标的新的系统发展模式。80年代以来提