社会心理学（第二版）（“十一五”国家级规划教材；21世纪社会学系列教材；精品教材立项项目） 教学课件 作者 沙莲香 著 第十章 经济心理.pptVIP

第一节 经济心理研究和它的心理历程 第二节 经济心理研究的主题 第三节 中国人的经济心理 第一节 经济心理研究和它的心理历程 一、经济心理和经济心理学的学科关系 1、经济心理和研究上的侧面性 经济心理是经济行为的心理准备状态及对经济行为的主观理解，在现实生活中表现为经济行为的动力与阻力。 经济行为是指在某一经济事件中，从不同的选择中选择一种行为方式，它既可以是积极的作为状态，也可以是消极的不作为状态。 经济行为的选择包括有意识的和无意识的两方面。 2、经济心理学与社会学尤其是经济社会学的关系 社会学主要处理的是作为客观存在的社会事实，其分支学科经济社会学，主要关注的是一些社会事实如何影响经济活动的运行与增长，以及经济活动对整个社会的影响。? 3、经济心理学与经济学、实验经济学的关系 经济学的研究是从一些对整个人类的心理所做的一些基本假设出发的，经济学家们开始进行理论归纳与演绎。 4、经济心理学与心理学、社会心理学的关系 对经济心理的研究，既是对经济现象进行研究的深入，又是应用心理学在研究领域上的拓展。 二、经济心理学的产生 1、塔尔德之前的经济心理学启示 2、塔尔德与经济心理学的创立 1902年 塔尔德 两卷本的《经济心理学》 3、塔尔德的《经济心理学》之后 经济心理学的研究并没有获得太大的发展，主要是因为当时以迪尔凯姆为代表的社会学主义占了优势，欧洲对“社会实在”的兴趣更浓厚，相反，对主观方面的考察就比较少。 三、经济心理学的发展 1、考托瑙的研究 1951年 《经济行为的心理分析》 这是继塔尔德以来最重要的经济心理学研究。 2、迪希特的研究 将弗洛伊德的精神分析法用于对经济行为的分析，对从少量消费者那里搜集来的资料进行深层次的解释。 3、专业杂志和实验室的成立 法国经济心理学实验室的创立和荷兰《经济心理学杂志》的创刊。 四、当代经济心理学的前沿研究 当代经济心理学的研究，实际上可以分为欧洲和美国两种不同的传统。 欧洲的研究大都明确冠以经济心理学的名称，并由主要是以《经济心理学杂志》为中心的一个研究团体构成。 以美国为中心的一些研究(包括加拿大、澳大利亚等)，则基本形成了一个明确的研究视角与方法，即从认知的角度对真实生活中的经济行为进行实证研究，并与现实的经济活动广泛展开合作，无论是在经济学界还是心理学界都有广泛的影响。 第二节 经济心理研究的主题 一、经济心理的背景——基本经济观念的研究 一个群体的基本经济心理图式，如经济生活在所有社会生活中的地位的问题，对财富的获取、处置方式的基本态度的问题等，这些都是具体经济心理展开的基础，或者说基本背景。 二、决策问题——经济心理的认知研究 从决策的角度来看，任何经济行为的选择都是建立在一定的认识基础上的，按照新古典经济学的说法，是在各种不同的选择中挑选出的最佳选择。 三、信任——经济制度的心理基础研究 作为经济心理学，考察的是信任对于经济增长的作用问题、不同社会的信任模式对经济发展的影响问题以及影响信任达成的条件问题等。 四、创新——企业家精神的经济心理分析 对风险有承受能力，敢于大胆做出一个决策，这正是企业家的基本素质之一。 ? 五、消费者心理学 以消费行为为中心，可以展开很多相关的研究，如广告说服的策略、销售中的推销技巧等，甚至随着所谓“大众消费社会”的来临，通过消费的方式与心理进一步研究整个社会的心态与走势、社会的结构与分层等。 六、经济心理病理学 所谓经济心理的病理学，是相对于经济行为的常态来说，可能存在一些非常态的经济行为。 第三节 中国人的经济心理 一、中国人经济心理的社会背景 1、农业经济 农业的最大特点就是稳定，不可能随意迁徙。 自给自足的农业经济不仅在生活节奏上影响人们的基本经济心理，而且还因为其有限的眼界，导致人们的经济动机或需求维持在一个很低的水平上。 2、差序格局 所谓差序格局是就中国社会的横向结构而言的，即在个人与他人的关系上，是从自己出发，一圈一圈地往外推，人际关系也随着越往外推而越不重要，最后推到很远的时候，就是不关痛痒的路人了。 ? 3、人口过剩 一方面，生活资源的价值往往极其高昂，从经济学的角度来看，就是财富的重要性极其显著，相应地在人们心理上的位置极其靠前； 另一方面，针对大多数人而言，资源的极其有限，使得一般人不可能从非常长远的角度来考虑经济活动的安排，预期时限相对就更短，难以对未来做一个长期的规划。 4、社会纵向结构 二、中国人的基本经济观念 1、预期时限与理性的不同类型 马克斯·韦伯对中国人和西方人做了这样的绝对区分，即认为中国人的理性是适应性的理性，而欧洲的理性是改造性的理性。 2、中国人对未来的看法 中国