市场营销实务 浙江省“十一五”重点教材建设项目 模拟试卷 作者 胡德华 市场营销试卷二与答案.doc

《市场营销实务》模拟试卷二 适用班级： 考试方式：[闭卷] 班级 学号 姓名 题次 一 二 三 四 五 总分 标准分 100 得分 出卷老师 校对老师 一、单选题： （每小题1分，共15分） 1．只要企业能提高产品的质量，增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（ ） A．生产观念 B．产品观念 C．推销观念 D．市场营销观念 2．在推销观念指导下，企业的经营重点是（ ） A．产品 B．生产 C．顾客需要 D．社会利益 3.企业市场预测的前提和基础是（ ）。 A．市场营销活动 B.市场开拓 C.市场细分 D.市场调研 4. 市场调查问卷是设计好的一系列问题，从而使搜集数据程序标准化和 C.扩大化 D.统一化 5．属于产业市场细分标准的是（ ）。 A．职业 B．生活格调 C．收入 D．顾客能力 6．依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场，即企业所选择的目标市场是否易于进入，这是市场细分的（ ）原则。 A．可衡量性 B．可实现性 C．可赢利性 D．可区分性 7．采用（ ）的模式的企业应具有较强的资源和营销实力。 A．市场集中化 B．市场专业化 C．产品专业化 D．市场全面覆盖 8．把同一产品作不同的改进后，分别冠以“豪华”等头衔，让它们吸引“高价格顾客”的自动到来。这就是（ ）。 A．基于顾客的差别定价 B．基于产品的差别定价 C．基于地点的差别定价 D．基于时间的差别定价 9．先确定几种商品临时降价，然后通过广告等手段予以渲染，吸引顾客前来商场。这种策略称为（ ）。 A．招徕定价 B．特殊事件定价 C．还本销售定价 D．掳掠定价 10．( )是指产品为满足消费者某种需求所必须具有的功能和效用，使之消费者购买产品时所追求的中心内容。 A．产品的核心部分 B．产品的形体部分 C．产品的附加部分 D．产品的整体部分 11. 从事将货物或劳务售予最终消费者用于生活消费的经济活动的组织和个人被称为??? A．零售商 B．批发商? ?C．运输公司 D．公共机构一般日用消费品、工艺品中的标准件、通用小工具等多采用。 Ａ.独家营销渠道??????? Ｂ.选择性营销渠道 Ｃ.短营销渠道?????????Ｄ.广泛营销渠道 ．不同的国际市场，有着不同的销售特点，应该采取不同的促销组合。如果市场区域不大，用户比较集中，则较多采用，配合其他促销方式Ａ.人员推销??????????? Ｂ.公共关系 Ｃ.广告???????????????Ｄ.营业推广 二、多选题： （每小题2分，共20分） 1．市场营销观念具有的特征是（ ） A．突出以消费者为中心 B．突出以生产为中心 C．实行整体营销