市场营销学案例 教学课件 作者 第14章 促销策略.pptVIP

第14章 促销策略 《英雄》的促销策略 《英雄》，创造了中国电影史上的许多个第一。 《英雄》的成功，不在于电影本身的精彩，而在于营销策划、市场推广的创新。 《英雄》所获得的空前成功，将把电影营销策略和营销组织性推进到前所未有的程度。 一、另类的信息沟通 1．强劲的制作班底和演员阵容吸引人们的“眼球” 2．制造相关的花边新闻，吸引媒体关注 3．剧照泄露事件 二、与众不同的广告宣传 香港首开新发会 出征奥斯卡 千方百计打击盗版，保证票房 前期宣传对媒体进行严密封锁 试映——入场凭身份证 为国内音像版权设置打假基金 捆绑宣传获双赢 电影周边产品出炉为电影造势 开电影做电视广告的先河 三、推陈出新的公关营销 拍卖版权 轰轰烈烈的首映式 全国零点公映 思考题： 《英雄》的营销活动采用了那些促销工具? 整合传播的理念是如何在《英雄》的营销活动中体现出来的？ 《英雄》的营销是一种娱乐营销，它对企业的产品营销有那些借鉴意义？ * * * 职位 姓名 主要业绩 导演 张艺谋 中国第五代导演的领军人物，影片频频在国内外各大影展获奖 编剧 李冯 曾获长江文艺小说奖多项文学奖的新生代作家 总摄影师 杜可风 香港电影界的顶级摄影师，王家卫所有电影均由他拍摄 摄影师 侯咏 中国电影金鸡奖摄影大奖获得者 美术师 霍廷霄 中国电影金鸡奖最佳美术设计奖得主，法国戛纳电影最佳美术奖贡献奖得主 录音师 陶经 被誉为国日电影第五代的“耳朵” 作曲 谭盾 奥斯卡最佳原创音乐大奖得主 服装师 和田惠美 奥斯卡最佳服装设计大奖得主 武术指导 程小东 香港电影界的顶级武术指导，指导电影也多次获得“金马奖” 歌曲主唱 王菲 香港天王歌后