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试卷代号：2175 座位号 中央广播电视大学2004—2005学年度第二学年度“开放专科”期末考试 各专业《市场营销学》试题 2005年7月 题 号 一 二 三 四 五 六 总 分 得 分 一、名词解释（6分） 1、市场营销 2、个别式分销渠道结构 二、判断正误（20分） 1、市场定位是目标市场营销的基础。（ ） 2、消费需求变化中最活跃的因素是个人可以任意支配的收入。（ ） 3、市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。（ ） 4、汽车和零配件是两种互补产品。对其最好的定价技巧是同高同低，即汽车价格高，零配件的价格也定得高，反之亦然。（ ） 5、购买者在购买产品时所获得的全部附加服务和利益也属于产品概念的一部分。（ ） 6、垂直式分销渠道是由生产者、批发商和零售商组成的一种统一的联合体。（ ） 7、经纪人和代理商是独立的企业，拥有所经营产品的全部所有权。（ ） 8、互联网作为市场营销调研工具的主要优势在于它成本低。（ ） 9、1912年，赫杰特齐教授编写的第一本市场营销学的教科书的出版，标志着市场营销学已经跨出了大学讲坛，引起了整个社会的兴趣和关注。（ ） 10、企业任务一般包括两个方面的内容：即企业观念与企业宗旨。（ ） 11、在确定中间商数目的三种可供选择的形式中，对所有各类产品都适用的形式是密集分销。（ ） 12、市场营销研究中的市场，指的是商品所有者全部交换关系的总和。（ ） 13、随着竞争的发展，企业之间的竞争形势越来越多地转向价格竞争。（ ） 14、整体产品包括三个层次，其中最基本的层次是产品的实体层。（ ） 15、社会市场营销观念要求求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。（ ） 16、相对市场占有率是指业务单位市场占有率与同行业最大的竞争者市场占有率之比。（ ） 17、宏观营销环境大致包括五个方面内容：政治环境、竞争环境、经济环境、法律环境、供应企业等。（ ） 18、特许专营组织是一种水平式分销渠道结构。（ ） 19、促销就是企业为其产品做广告。（ ） 20、作为一个最佳的“补缺基点”，应当对主要竞争者不具有吸引力。（ ） 三、单项选择（20分） 1、企业提高竞争力的源泉是（ ）。 A.质量 B.价格 C.促销 D.新产品开发 2、下面哪一个是以市场为导向的现代组织模式的出发点？（ ） A.产品设计 B.产品销售 C.顾客需要 D.企业资源和能力 3、市场营销组合是指（ ）。 A.对企业微观环境因素的组合 B.对企业宏观环境因素的组合 C.对影响价格因素的组合 D.对企业可控的各种营销因素的组合 4、在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是（ ）。 A.推销与广告的方法 B.如何提高生产效率 C.如何改进产品质量 D.制定适宜的产品价格 5、某商店经营某牌自行车，其进货成本为450元/辆，加成率30%，按照完全成本加成法计算，则每辆自行车的零售价格为（ ）。 A.585元 B.480元 C.600元 D.580元 6、市场营销学作为一门独立学科出现是在（ ）。 A.20世纪50年代 B.20世纪初 C.20世纪70年代 D.18世纪中叶 7、以下哪一个是探究性购买的特点？（ ） A.商品差异不大 B.不必花费很多时间收集商品信息 C.消费者对所需要的商品很不了解，一般对该类商品没有购买经历 D.商品购买频率较高 8、以下哪一个是市场营销信息系统中最基本的信息系统（ ）。 A.市场营销调研系统 B.市场营销决策支持系统 C.内部报告系统 D.市场营销情报系统 年度计划控制过程的第一步是（ ）。 A、确定目标 B、评估执行情况 C、规定企业任务 D、选择目标市场 10、当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（ ）策略。 A.转移 B.减轻 C.对抗 D.竞争 11、市场跟随者追求的是与市场领先者（）。 A.和平共处 B.取而代之 C.并驾齐驱 D.侧翼进攻 12、在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（ ）