市场信息学 教学配套课件 姚建平 主编 第七章完 市场信息的预测.pdfVIP

市场信息学 主编 第七章 市场信息的预测 第一节 市场信息预测的基本概念 第二节 市场信息预测的程序和内容 第三节 市场信息预测的方法 第一节 市场信息预测的基本概念 一、市场信息预测的概念 二、市场信息预测的特点 三、市场信息预测的作用 四、市场信息预测的分类 一、市场信息预测的概念 信息预测是在搜集足够信息的基础上，根据历史资料和现实情 况，通过定性和定量的主观估测的科学计算，研究某一事物当前 已知因素与未来某些可确定因素之间的关系，寻求事物的发展规 律，推知其未来发展趋势，为决策者制定计划、进行决策提供依 据。　 二、市场信息预测的特点 1.科学性 2.近似性 1.科学性 信息预测是在调查研究和科学实验的基础上，运用科学的理论和 方法，分析所研究对象的性质和发展演变过程，揭示其发展的一 般规律，科学地推断和估算未来发展的趋势和程度，以取得所研 究对象历史发展的总体概念和未来信息，为决策提供依据。 2.近似性 信息预测所揭示的研究对象的发展规律并不是其发展的客观规 律，而只是对于其发展的客观规律的一个近似的反映。 三、市场信息预测的作用 1.市场信息预测是企业科学决策的前提 2.市场信息预测是企业组织生产的依据 3.市场信息预测是企业提高经济效益的保证 4.市场信息预测是企业增强竞争能力的手段 四、市场信息预测的分类 (1)按预测的范围来分，可分为宏观预测和微观预测。 (2)按预测的时间来分，可分为短期预测、中期预测和长期预测。 (3)按预测的内容分，可分为市场需求预测和市场供应预测。 (4)按预测的性质来分，可分为定性预测和定量预测。 (1)按预测的范围来分，可分为宏观预测和微观预测。 宏观预测又称经济预测，包括经济增长率、市场行情、固定资产 投资等预测。微观预测又称销售预测，是企业对产品市场潜量 进行的预测。前者是宏观决策的依据，后者是微观活动的基础。 　 (2)按预测的时间来分，可分为短期预测、中期预测和长期预测。 短期预测一般是指以旬、周为时间单位，预测季度、年度的市场 需求量，为制订季度、年度的经营计划提供依据。中期预测是对 市场未来三五年内发展趋势的预测。长期预测则是企业为制订长 远规划（五年以上）中有关技术发展动向、产品结构等带有方向 性发展趋势的预测。 (3)按预测的内容分，可分为市场需求预测和市场供应预测。 包括结构比例、购买力、投资方向、市场占有率、价格变动以及 单项商品、同类商品、商品总量的预测等。　 (4)按预测的性质来分，可分为定性预测和定量预测。 定性预测主要是应用经济判断、逻辑推理和直观资料来进行各种 预测的方法与手段。定量预测主要是应用数学模型和电子计算 机，依据数据资料来研究、计算和推测市场商品的需求量及其变 化趋势。　 第二节 市场信息预测的程序和内容 一、市场信息预测的程序 二、市场信息预测的内容 一、市场信息预测的程序 (1)确定预测目标 预测目标是根据企业在一定时期的任务和需要解决的问题 而确定。 (2)分析整理资料 这是对搜集到的市场信息资料进行认真的核实、去粗存 精、去伪存真，并进行归类、分析，使其系统、完整、准确。 (3)选择预测方法 根据预测目标和资料情况选择可行的预测方法，确定是用 定性方法还是定量方法。 (4)建立预测模型 建立预测模型是预测工作中很重要的一步。 (5)编写预测报告 对计算结果进行分析、评价、修正和检验后，应编写出预 测报告。 二、市场信息预测的内容 1.预测生产的发展变化趋势 2.预测消费结构和消费倾向的变化 3.预测社会购买力 4.预测市场价格变动趋势 5.预测产品竞争能力 6.预测外贸对市场供求产生的影响 第三节 市场信息预测的方法 一、定性预测方法 二、定量预测方法