以迪斯尼为例探析影视产品国际传播的世界经验.pdfVIP

传播资源与海内外电视台合作，进行全方位、多角度的报道，这样将有助于大力推广活动、扩大节目收视 群体，实现节目播出价值的最大化，对国际传播产生更大的影响。 4．运用最新型的全媒体国际传播方式，实旅最科学的国际传播运作模式 目前世界已经进入了全媒体时代，中国电视应该运用最先进的全媒体国际传播方式，实施科学的国际 传播运作模式，才能达到最高效的国际传播效力。 如四川电视台“5．12中国．爱一一中国娇子爱心行动”(下简称“中国娇子爱心行动”)以“阳光· 励志·圆梦”为活动核心诉求，全面展现了地震发生一年来四川人民乐观、坚强、感恩的精神风貌以及所 有中国人经历这场劫难后在精神层面的一次实质性飞跃。它以面向广大灾区人民征集一年来珍藏心中的朴 素美好的心愿为起始，通过挖掘他们：生活中的“爱”与“心愿”，成功打造出厚重的人文色彩和关爱生命 的传播基调。整个活动依托海内外传统媒体强大的核心价值观的传播力度和影响力，借助网络媒体的互动 性，网络视频网站的节目可追溯性和时效延续性，使“中国娇子爱心行动”所传导的社会责任与爱心理 念得以有效地传播。 结语 随着经济的发展和社会文明程度的提高，公益传播作为一个重要的传播出现在公众的视野中，给公众 的生活带来了很大的影响。公益传播在影视、平面的传统媒体和网络、手机等新媒体中都已经越来越受到 业界同仁的重视，同时，公益传播作：为必要的学术命题，也已经开始受到学界的关注。 公益传播是一种非营利性的传播活动，它是以谋求社会公众利益为出发点，具有公益性质的，其作用 是：关注和宣传公益思想，推动公益事业和社会文化事业的发展。 中国电视正越来越注重公益电视节目、公益电视剧的创作和公益电视活动的策划和组织，期待中国电 视更多地参与到慈善公益事件当中来=．为荧屏注入更多的人性和爱心的力量。这将为提高公民的慈善公益 意识，加强慈善公益文化的推广和普及，提高中国电视的国际传播力度和广度做出更大的贡献。 (陈持，中山大学南方学院文学与传媒系新闻专业副教授、四川大学文学与新闻学院广播影视文艺学 专业博士生，电话广：州)，整箍；曼垒8曼璺§鱼!§3：殳Q堡) 以迪斯尼为例探析影视产品国际传播的世界经验 陈慧娟 摘要：迪斯尼公司作为国际动画产业巨头，近年来与中国的合作愈来愈频繁，对于中国的市场高度重视。 不仅是迪斯尼公司，梦工厂也表示对于在中国建立合资企业有强烈兴趣。而我国的动漫产业方兴未艾，这 是我国文化产业的一个重要分支。如果发展良好，对于提高我国的文化软实力，文化的世界影响力都有很 重要的意义。因此我们应当把握这个双赢的机遇，迪斯尼是一个百年企业，有丰富的创作经验、成熟的创 作技巧、科学的工作分配与合作，包括对于吸引人才、留住人才都有独特的经验。当然，也有在时代发展、 自身转型中深痛的教训。我们应当摆正心态，不能急于求成，学习到其精髓。将迪斯尼公司的发展史作为 一个重要参考，创造出属于我们、属：}世界、属于孩子的中国“迪斯尼”。 关键词：迪斯尼动画创作亚洲传播 由迪斯尼出品的影片《复仇者联盟》上映当周便打破美国国内票房纪录，迪斯尼已经成为全方位发展 的传媒巨头，构建一个非卡通化的生活方式品牌是其发展方向。但其深入人心的仍然是它出品的经典、温 馨的动画形象。 80 正如迪斯尼的创始人沃特·迪斯尼一样，迪斯尼公司犹如一个欢乐的使者，为全世界几代人，尤其是 儿童带来了许多的欢乐和梦想。近一百年来，它经历了辉煌的动画时代，度过了艰难的变革动荡，至今仍 然是首屈一指的商业帝国。选择迪斯尼公司作为分析对象，并非单纯由于它在商业和全球化进程中的成功， 同样是由于它是科学和艺术的典范，它所秉持的对于动漫的热爱与尊重，它所传承的崇高的企业理念。为 孩子造梦的动漫产业，更为需要超越世情的梦想与创造力。 被誉为迪斯尼动画复兴大师之一的舒马赫介绍说，迪斯尼的核心价值在于：“根据孩于们的天性和喜 爱，发现和挖掘孩子们生活中最有趣的故事、塑造孩子们最喜爱的偶像。宗旨是让孩子们得到快乐，感受 生活的美丽、祥和及温馨，在尽量展示好的、美的东西的同时．也让他们警惕坏的东西。”呲 中国的动画产业方兴未艾，政府虽然大力倡导、着力扶持，但想成为有文化影响力的企业毕竟需要时 间，，遑论世界影响。在追赶世界先进科技水平的同时，不可忽视对于