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浅析植入式广告与汽车营销 　　【摘要】从植入式汽车广告经典案例入手，分析植入式广告与汽车营销的内在联系，合理地运用植入式广告对汽车销售的推进作用。伴随着中国影视业和汽车市场的强劲发展，植入式广告的应用前景广阔，并能够间接地促进影视市场的发展。 　　【关键词】植入式广告汽车影视营销2007年盛夏的电影市场，随着美国科幻巨寸议变形金刚加勺上映而愈发如火如茶，在这纷杂的视觉盛宴中，人们津津乐道的不仅有威震天、擎天柱、大黄蜂等令人眼花缭乱的变形特效和叹为观止的战斗场景，还有大黄蜂等汽车人所化身的各种汽车，凭籍那张扬的色彩和时尚动感的外形征服了大多数观众。可以这么说，《变形金刚妇丈仅是一部成功的商业片，也是一部现代汽车营销与电影植入式广告结合的典范。 　　一、植入式广告的概述 　　植入式广告(ProductPlacement)，也被称作植入式营销(productPlaCementMarketing)，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性地融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。 　　植入式广告始于20世纪40年代末的美国。大导演史蒂芬.斯皮尔伯格在1982年执导的影粼外星人灰巳丁.)中，小男孩艾里奥特用“里斯”(Reese‘sPieces)15克力吸引市场营销外星人的片段成为植入式广告的里程碑。“里斯”巧克力借助成功的广告植入促使销量提升了65%。并成为美国最受欢迎的巧克力。 　　植入式广告与传统式广告相比较，有其自身的优势:它是一种既灵活又具有极强渗透力的营销方式;能较快提升品牌的知名度和品牌价值、迅速传达产品核心功能和新信息。植入式广告可以作为传统广告的补充，巧妙地把商品与剧情联系在一起，不露声色的把营销和广告溶入电视、电影的故事、情节、场景、道具、对白之中，让人汽车营销不知不觉接受产品信息，容易在潜移默化中被消费者接受。消费者接收广告信息时处在非对抗的状态下，更容易争取观众的品牌好感，品牌以及信息的记忆程度会更强。 　　二、植入式广告与汽车营销 　　在美国、日本以及欧洲的一些广告业发达国家，电影已经成为与电视、报刊、杂志、广播并重的大众广告媒体。衡量媒体广告价值的第一个指标是广告受众人群的数量，像世界票房最高的电飘泰坦尼克号友，全球票房达到了18.45亿美金，观众达以亿计，这也决定了电影本身具有的巨大广告价值。 　　同时.广告主也为电影制作方赞助大量的资金，减小了制作方支出成本和投资风险。例如2002年斯皮尔伯格导演以少数派报告种，植入式广告的收益竟然达到了2500万美元，几乎占影片成本的。 　　作为汽车工业最为发达的欧美与日本等国家，汽车消费市场较成熟，社会消费阶层结构较稳定，决定了汽车广告激烈竞争的必然性。鉴于电影所具有的巨大的广告价值，汽车广告由最初平面与广播等媒体的投放上，自然而然的延伸到电影中来。 　　汽车与植入式广告结合的最有代表性的则为007系列电影，007影片已经走过了40年的历史.每一集007电影都能取得很好的票房，影片中的那载满高科技武器装备，外型靓丽的汽车已成为电影中不可或缺的道具. 　　更成为007的得力助手，邦德的座驾就成为大家关注的话题。面对如此巨大的商业价值，各大汽车厂家踊跃加入，正是“城头变换大王旗，你方唱罢我登场”.邦德座驾不停变换也就不足为奇了。从早期的英国本土品牌阿斯顿马(AstonMartin)、莲花(Lotus)，到上世纪90年代的德国宝马(日MW)，竞争可以说是达到了白热化。 　　在2002年以择日再死次中，邦德的座驾又转换成了阿斯顿.马丁.当007影片的忠实影迷都在欢呼邦德品位的回归时，阿斯顿，马丁幕后也为此付出了3500万美元重返银幕的代价。在这部电影中大放异彩的不仅仅是邦德的坐驾，还有邦德女郎驾驶的雷鸟(Thunderbird)，反派主角驾驶的捷豹(Jaguar)。细心的观众朋友会发现，这三款汽车虽然品牌不同，但都隶属于福特旗下，只是品牌覆盖了不同的消费层次而已。2006年，(皇家赌场友CasinoRoyale)上映，除了阿斯顿.马丁最新的08款OBS跑车.我们还看到一个全新的面孔一蒙迪欧(Mondeo)，以邦德新座驾亮相的第三代福特蒙迪欧-款被福特寄予厚望的主力中端车型。 　　第三代福特蒙迪欧在影片中的亮相也是其在全球范围内的处子秀，这一新车发布的预演，可以说是取得了巨大的成功，新款蒙迪欧立刻吸引了各种汽车专业媒体和消费者的注意。从深层次上分析。我们可以看出近年来福特汽车的广告营销策略上的转变，由豪华汽车品牌到豪华汽车与大众品牌汽车并重。根据美国汽车数据公司的统计显示.2006年，福特公司在美国市场销售汽车290万辆，比2005年下降8%，市场份额仅为16.4%。由此我们也不难看出福特的营销策略上转变的由