电子商务 教学配套课件 赵冬梅 010第十章 网上拍卖.pdfVIP

第10章 网上拍卖 学习目的、重点、难点  学习目的 通过本章的学习,了解拍卖的由来;了解网上拍卖的发展概 况;了解网上拍卖中客观存在的一些问题;熟悉并掌握网上 拍卖的概念及各种分类; 熟悉并掌握网上拍卖的交易流程; 理解并掌握网上拍卖的盈利模式。  学习重点 网上拍卖的交易流程,拍卖的信誉框架。  学习难点 网上拍卖的交易流程。 1 《电子商务》·中国农业大学 开篇案例 淘宝拍卖会 2011年10月19日,国画大家曾宓的一幅山水画《秋色山中 好》拍出36万元的高价,总竞拍次数达20余次。不过此次拍 卖会并不是在线下举办,而是淘宝拍卖会平台 ()的首次线上名家字画拍卖,是艺术品与 互联网的一次亲密接触,也是每位消费者都能共享、参与的 艺术品盛宴。 淘宝拍卖会是2011年5月上线的淘宝专业拍卖平台,这个 平台不仅为广大消费者提供高附加值、珍稀、有个性、有趣, 有品质,能增值的宝贝,消费者还能在竞拍过程中体验竞价的 乐趣。此前已成功推出限量版的变形金刚拍卖,孤独症儿童 小艺术家的画品拍卖专场,珍稀和田玉拍卖专场等。 2 《电子商务》·中国农业大学 目 录 1. 拍卖的概念 2. 网上拍卖的发展概况 3. 网上拍卖交易流程 4. 网上拍卖信誉机制 5. 网上拍卖的发展趋势 《电子商务》·中国农业大学 3 10.1 拍卖的概念 10.1.1 传统拍卖概述 拍卖最早起源于古代奴隶社会时期,是财产权利转让的最 古老方式之一。 人类历史上最早对拍卖行为的文字记载是在公元前500 年。 “拍卖新娘” ：以妇女为拍卖标的的一种拍卖活动,将适婚 女子按美丽、丑陋、残疾的出卖顺序先后拍卖,让出价最高的 男子中标,成为新郎。 公元前5世纪的希腊有奴隶拍卖、采矿场和诉讼罚没财产 等拍卖。 公元193年,古罗马禁卫军杀死珀蒂纳克斯(Pertinax)皇帝后, 对外拍卖整个的罗马帝国。 4 《电子商务》·中国农业大学 10.1 拍卖的概念 10.1.1 传统拍卖概述 公元二世纪末,古罗马出现了拍卖行,拍卖物也较之前广泛 得多,雕像、挂毯和宫廷用品等都可采用拍卖转让。 18世纪中期以后,拍卖业首先从英国兴盛起来,在伦敦出现 了英式拍卖行。 我国的拍卖业开始于19世纪中期以后。1874年,英国最大 的一家拍卖行在我国商品经济发展较快的上海开设了一家子 公司——鲁意斯摩拍卖公司。 20世纪是拍卖业在世界范围内全面发展的时期,特别是第 二次世界大战后,随着一浪高过一浪的经济发展浪潮,拍卖业 进入鼎盛时期。 5 《电子商务》·中国农业大学 10.1 拍卖的概念 10.1.2 网上拍卖的概念 网上拍卖作为电子商务中新兴的商业模式,近几年发展迅 速。网上拍卖(Online A