植入式广告结课作业.docVIP

《植入式广告》结课作业 作业名称 《植入式广告》结课作业 学 院 建筑与艺术设计学院 专 业 广告学专业 浅谈植入式广告 植入式广告作为一种新的广告形式，已经深入到我们的生活当中，尤其是一些娱乐性消费中。在今天这样一个信息爆炸的时代，每天我们都会接触到海量的信息，有些是我们主动去接触的，还有一些使我们被迫接受的，传统的广告形式就是一种强迫我们接受信息的一种形式，让消费者多少感觉到一定的厌烦。正是由于这种意识形态的存在，所以近些年来，植入式广告获得很大的发展，也是广告行业发展的另一个方向。在本学期学习了《植入式广告》，这门课程以后，我对植入式广告有了进一步的认识，以下想说一下我对植入式广告的看法。 我对植入式广告最早的认识开始于2010年的春晚，当时对植入式广告不了解，看完小品也不知道植入式广告是怎么回事！但是在春晚播出后，看见新闻上报道说“今年的春晚植入了大量的广告，与其说是看春晚还不如说是看广告”，根据网上的报道，我这才知道植入广告是怎么一回事！原来是在多个春晚节目中，使用了一些道具，而这些道具都是一些商家和节目组合作对产品的一种宣传！当时还没学习广告学，还不知道有这么一回事，但是当时就觉得这是一种非常好的广告形式!把自己在学习广告这么专业之前比作一个普通的消费者，在学习植入式广告之后，就有了一定的知识积累，在看见这类的广告时，就会有一种很熟悉的感觉！ 植入式广告也称隐性广告、软广告，是指将产品或者品牌及其具有代表性的视觉符号甚至服务内容策略性地融入到影视作品中，通过场景的反复再现，使观众留下对产品或者品牌的印象，继而达到营销的目标。隐性广告具有人性化、隐性化的特点，将广告自然地融入到影片中，被称为“随风潜入夜，润物细无声”的产品营销利器。 在本学期，我们主要学习的是电影中的植入式广告，因为电影植入式广告有一定的代表性。电影是微缩的电视剧，在有限的时间内叙述一个完整的故事情节，因此在叙事手法上比一般的电视剧层次高!在电影环境中，植入广告是需要很高的手法的，这需要导演编剧有较高的能力，不然不恰当的植入，不仅得不到广告主要求的效果，并且会影响整部电影的票房，得不偿失！ 在电影中，最常见的植入形式有道具植入、对白植入、拍摄地植入、剧情植入、场景植入、音效植入和文化植入，当然在一个影片中也不可能一下植入这么多形式的广告。对于植入式广告，我认为有两个方面必须注意到，第一要合乎剧情的发展，第二要注意拍摄手法，任何电影如果不符合这两个条件，都会给观众造成一定的厌恶感或不真实感。合乎剧情具体来讲就是，如果在一场戏中，所植入的广告不能和演员的身份或者拍摄环境相符合，则这种植入是失败的，因为观众也会看出其中的破绽。拍摄手法也关系到一则植入广告是否是成功的，如果拍摄手法不够恰当，就会适得其反，遭到观众的声讨。 植入式广告要合乎剧情。不管是电影广告植入还是电视节目的广告植入，不恰当的植入都会给人造成一定的反感。在2010年春节联欢晚会中，小品《捐助》里面的国窖1573的植入，明显很生硬，与道具持有者的身份地位，差距悬殊，这样的硬性、不顾剧情的植入势必会导致受众的声讨，虽然国窖1573这种酒是一种好酒，但是不恰当的植入，使它的品牌蒙受损失，被戏称为“寡妇酒”，并且在使用道具时，演员还故意的将道具摆放在显眼的位置，这样的植入方式对于受众来说实在是植入的不够高明!道具的不合乎剧情还有很多，这种最简单的广告植入，如果不能合乎剧情，那么受众在接受时如同在接受电视上纯商业的电视广告，只能被拒绝！ 合乎剧情，植入广告就能让受众接受，信服。在电影《I DO》里面，奥迪汽车的植入广告还是很好的，虽然在电影运用了很多奥迪的车，但是这些与驾驶它的主角的性格身份都相符合，即使很多，但是也是合理的。女主角驾驶的红色的奥迪A1，完全符合一位职场女强人的身份特征。奥迪A6系列，适合一些商务人士的用车习惯，厚重而又提升档次。Q7则适合一些年轻的商业精英，他们有魄力，充满激情与活力，能够帮助他们提升自己的身份。R8这种跑车，适合一些有钱的年轻人，他们需要张扬个性，需要驾驶的快感。这一系列的广告植入，不会给人带来突兀感，不会觉得他们的身份和车的风格不适合，我认为该广告的植入还是很好的，做到了一个好的植入广告的基础——合乎剧情。 拍摄手法是植入广告另一个需要注意的问题。在电影中，镜头都是有一定的语言的，一些不能表现人物感情或者不能表现情境的镜头，都是一些废镜头，废镜头多了之后，就会导致整部影片的质量下降。镜头是一种语言，每一个镜头都是以画面的形式来述说故事，如果拍摄的好，那么这则故事就美丽动听；如果没有拍摄好，只能讲出一些不好的故事！在《速度与激情》这类的电影中，道具车很多，竞技的场景也能多，名车之间的较量也就很常见，这样的广告植入就能够讲故事情节尽