从美剧的流行看中国观众对外来节目的接收——美剧的中国观众调查.pdfVIP

中国传媒大学第二届全国新闻学与传播学博士生学术研讨会论文集 从美剧的流行看中国观众对外来节目的接收 ——美剧的中国观众调查 文卫华 王圆 （中国传媒大学电视与新闻学院 100024） 提要：当前电视与互联网的结合已经成为了一个值得注意的现象。通过互联网的传输，传统 的电视节目跨越诸多限制，在全球流动，有效地扩展了其目标受众。本研究采用了问卷调查 和深度访谈相结合的方法，针对美剧的中国观众进行调查，主要探讨了美剧的中国观众群特 征，观众喜爱美剧的原因和所偏好的类型，影响观众收看的因素和观众对美剧的忠诚度等问 题。 关键词：新型受众 跨文化传播 一、研究背景 当前美剧在中国大陆的流行已经成为了一个值得注意的现象。不管是互联网上大量繁荣 的美剧社区，还是各类媒体纷纷进行的相关报道，以及众多专门介绍美剧的出版物，都充分 显示出“收看美剧”正逐渐在成为一种特殊的次文化。那么风行中国大陆的美剧究竟拥有怎 样的观众群——是普罗大众，抑或只是特定的“族群”而已？这些观众有着怎样的结构和行 为特征？哪些因素影响了他们收看美剧？他们对美剧的忠诚度如何？这是本文希望重点考 察的问题。 从1980 年代开始，中国大陆开始陆续引进美国电视连续剧，《大西洋底来的人》、《加里 森敢死队》、《神探亨特》、《豪门恩怨》、《成长的烦恼》等剧集，在当时都产生过较大的社会 影响，并拥有一批时至今日仍然津津乐道的铁杆“粉丝”。最近几年来，国内尽管也引进了 一些美剧中的精品，如《兄弟连》、《绝望的主妇》、《人人都爱雷蒙德》等在美国本土大受欢 迎的剧集，但是却由于诸多原因1，其收视情况很不理想，这种状况直接影响了后续的引进。 目前，和港台剧、韩剧、日剧相比，国内正式引进播出的美剧数量很少。因而，在中国大陆， 媒体称美剧为“隐秘流行”，正是因为这些剧集基本上都不是经由正规渠道引进，观众也不 是依靠电视台的播放来收看，而是依靠互联网的传输，通过在线视频或是网上下载，就可以 看到目前美国正在热播的剧集。同时，在收看的时间上也仅仅只有 12 个小时的差距，基本 上可以做到和美国观众同步观看。在年轻人（特别是高校学生和公司白领）中收看美剧已经 成为了一种新时尚。比起日剧、韩剧、港台剧，节奏紧凑、制作精良的美剧似乎更能吸引这 部分观众的眼球。 一般而言，在传播研究中关于外来电视节目的讨论主要集中于如下议题：外来节目对本 1 SMG 影视剧中心相关负责人在接受记者采访中曾直言美剧带给电视台的三大困扰：“首先引进要经过一个 漫长的报批过程，最快也要晚于美国一年之后才能同观众见面，时间上处于劣势。其次，根据有关方面的 规定，引进剧一定要普通话配音，这对收视又是一重打击。再加上各个电视台引进剧的配额本来就有限， 与其冒收视滑铁卢的风险，不如引进港剧、日韩剧这些比较有收视保证的剧集。” /2007-09-18/001Hhtml 275 中国传媒大学第二届全国新闻学与传播学博士生学术研讨会论文集 地社会和本地文化的冲击，以及与之相对应的本国观众对国外节目的选择和解读。究竟外来 节目是文化帝国主义的表征，还是会导致文化多元化或是混杂的后果。如马特拉对于迪斯尼 卡通片唐老鸭的研究，以及卡兹对于《达拉斯》的跨文化解读，分别从不同的角度表明了外 来节目对于本地的影响，和观众有能力凭借已有的媒体内容自我重组、创制意义。美剧的流 行与这些传统的研究主题有所关涉，但同时它也是新技术（特别是网上视频传输技术）所带 来的新现象。这一现象表明：在当前的新媒介环境中，受众享有了更大的自由度，可供选择 的内容极大丰富，受众的媒介使用行为也愈加灵活多样。 二、研究问题与研究方法 相较于美剧对中国观众产生的影响，以及受众对于具体文本的阐释和解读等议题，本研 究更希望探讨哪些人热衷于收看美剧，以及影响他们接收外来节目的种种因素。具体而言， 希望能够从总体上勾勒出美剧的观众群特征，他们喜爱美剧的原因和所偏好的类型，并进一 步探究影响观众收视行为和忠诚度的因素。 本研究采用了问卷调查和深度访谈相结合的方法。总共回收了230 份问卷，问卷的目的 在于对美剧观众有一个全景式的认识，勾勒出其总体的行为特征。为了详细了解观众对美剧 的接触、选择、收看和偏好状况，又在