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论市场营销风险的成因分析及其预测 　　一、市场营销风险的基本内涵 　　对企业市场营销而言,企业市场营销风险的预测,了解市场营销风险的基本内涵是关键。以下将从市场营销风险的含义和市场营销风险的分类两个方面来探讨市场营销风险的基本内涵。 　　1.市场营销风险的含义 　　市场营销风险是指在市场营销过程中,由于各种事先无法预料的不确定因素带来的影响,使企业营销的实际收益与预期收益发生一定的偏差,从而有蒙受损失和获得额外收益的机会和可能性。这种不确定性表现在它可能给面临风险的人或企业带来损失,也有可能带来巨大的利益。市场营销风险的主体是市场营销活动的参与者、竞争者———企业。其损失是由于违背市场规律或自身失误所遭受的惩罚,主要指经济利益的减少或损失。风险大多起因于市场营销活动或与之有关的方面,其风险条件是经营主体的市场行为或营销事项所引发的不确定性事故。企业在开展市场营销活动过程中,必须分析市场营销可能出现的风险,并努力加以预防,设置控制措施和方案,才能最终实现企业的营销目标。 　　2.市场营销风险的分类 　　明确不同营销风险类型,才能针对市场营销风险的不同类型,采取不同的防范措施,以达到预测市场营销风险的目的。企业市场营销风险主要来自于四大风险,产品风险、定价风险、分销渠道风险和促销风险。其中,产品风险包括设计风险、功能质量风险、入市时机风险、市场定位风险和品牌商标风险；定价风险包括低价风