_符号_消费_平面广告设计中的符号学意义_吴昊.pdfVIP

华中人文论丛 第 卷第 期 年 月 ３ １ Ｈｕａｚｈｏｎ Ｈｕｍａｎｉｔ Ｆｏｒｕｍ ２０１２ ６ 　 ｇ ｙ 　 　 　 　 “ ” 符号 消费 ——— 平面广告设计中的符号学意义 吴 昊 管家庆 　 　 （ ， ） 武汉大学城市设计学院 湖北武汉 ４３００７２ ， 。 摘要 现代广告设计因其传播信息与精神内涵 其本质是就是一种对符号的设计 本文从 　 ， ， 符号学的角度来看平面广告设计 分析了几种经典符号在广告设计中的运用 从而提出符号学方 。 ， 法对广告设计的启示意义及作用 同时运用广告中所涉及到的传播以及营销的理念 论述了现 、 、 。 ， 代广告设计其根本就是一种符号的选择 重构 传播与消费 最后 提出了广告设计过程中符号 运用的原则。 ； ； 关键词 消费 符号 平面广告设计 　 ， 。 人们其实就生活在一个符号的世界里 符号可 上来看就是符号的一种表达形式 　　 、 、 、 ， 、 以是文字 形象 图形 图像 也可以是声音组合 建 、 二 符号的产生 ， 、 。 筑造型 甚至一种思想 一种文化 符号通过负载 ， 。 和传递信息 使人们认识理解事物得以简化 那么 现代语言符号学先驱索绪尔曾将符号分为两 ， 符号的研究对于以传递信息为目的的广告设计有 部分能指与所指 而将能指与所指之间的关系称之 什么深层次的涵义？符号学的方法论对于现代广 为意指关系。所谓的能指就是指符号直接作用于 ？ 告设计又有哪些指导性的作用 、 、 ， 人感官的形象 图形 物体等 它的作用是指向它自