都市婚庆蜜月旅游市场消费特征及其开发对策研究——基于北京、杭州的实证比较.pdfVIP

2008年12月 消费经济 Dec．2008 第24卷第6期 CONSUMERECONOMICS V01．24NO．6 都市婚庆蜜月旅游市场消费特征 及其开发对策研究 ——基于北京、杭州的实证比较 口赖 斌1 杨丽娟2 (1．西南交通大学交通运输学院，成都610031；2．成都信息工程学院管理学院，成都610103) 摘要：此文速选出北京、杭州两座分别居于我国南北的东部旅游发达城市，基于前人近期的实证调研结果，从比较研究 的视角，对两座现代都市的蜜月旅游消费市场调研数据进行再利用、再分析、再挖掘，从而提炼总结出现阶段我国都市蜜月旅 游市场的一般消费特性和个性差异特征。与此同时，论文还紧密联系都市婚庆蜜月旅游市场消费特征，从蜜月游产品供给方 的层面探讨了开发对策。 关键词：都市蜜月旅游；消费特征；实证比较；开发对策 中图分类号：F590．8 文献标识码：A 文章编号：1007—5682(2008)06—0050—04 一、引盲 及市场推广，可见旅游厂商已经着力开发这一广阔 婚庆蜜月旅游作为一个新兴的文化旅游产业， 新兴市场‘4‘。 具有广阔的发展前景和市场空间。据美国兰德公司 二、国内外研究成果回顾 的一份研究分析报告预测，到2010年，全球每年的婚 婚庆蜜月旅游通常是专为新婚夫妇打造的特色 庆消费将达数千亿美元…，而在美国、欧洲和日本等 旅游产品，是其结婚过程的浪漫延伸HJ，作为将婚庆 国家和地区，大约有99％的新婚夫妇会外出度蜜月， 活动与旅游活动有机结合的复合型旅游专项产 其中各自有68％、85％和98％比例的新婚夫妇会选品哺]，本质上属于婚庆主题旅游产品的范畴。魏小 择出国度蜜月【2J。在我国，每年约有1000万对新人安、刘赵平、张树民预测到婚庆蜜月旅游以潜在市场 结婚，这部分人愿意把自己31％的积蓄用于婚庆消广、消费额高、信誉有保证、顾客忠诚度高、口碑宣传 费，全国每年因结婚产生的消费总额达2500亿元，其 好和竞争压力小等优点，具有重大开发及研究价值， 中蜜月旅游的市场需求量很大∞J。由此可见，国内 并与美国相比较进行了探索性研究¨J。俞海霞、刘 外婚庆市场的兴起必然衍生出蜜月旅游产品，蜜月 建伟也敏锐地观察到了婚庆蜜月旅游市场的巨大潜 旅游将是我国人民生活水平提高后，随着消费观念 力和开发价值，同时指出我国婚庆旅游业总体上还 的改变以及旅游参与意识的增强，迅速兴起的旅游 处于初级阶段，尚存在诸多问题，如消费者本身注重 发展新亮点，正在成为与乡村旅游、工业旅游、生态 婚庆礼仪形式，缺乏婚庆旅游意识和理性消费观念， 旅游等项目媲美的颇具诱惑的大蛋糕。智军在旅游 政府缺位现象严重，婚庆旅游厂商运作机制不完善 杂志社宣传介绍了由北京国旅设计的蜜月旅游产品 等博J。张燕认为婚庆蜜月旅游属于旅游专项产品， 收稿日期：2008—10--99 基金项目：四川省教育厅人文社科重点研究基地四川旅游发展研究中心立项资助课题(LYM06—15)；中国博士后科学基 金项目(20070421146) 作者简介：赖斌(1975一)，男，四川成都人，西南交通大学交通运输学院博士后，成都职业技术学院旅游学院副教授； 杨丽娟(1978一)，女．四川成都人，成都信息工程学院管理学院讲师，四川大学文新学院博士研究生。 50 具有客源市场广阔，消费水平高，重游率高的特点， 都分别排名第二和第三名mJ。 以桂林为例分析了该地开发蜜月婚庆旅游的优势和 金珊等针对蜜月游适婚年龄人群进行了两轮问 制约因素，并提出了开发对策‘9J。袁丽珍通过分析 卷调查，共获得500份有效问卷，问项主要涉及蜜月 婚礼旅游的性质、婚礼旅游市场开发的可能性及其 游出游时间、消费能力、支出项目、目的地选择、出游 开发的意义¨引。 方式、信息来源七个方面1；杨莲芬就杭州市蜜月旅