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综合理论 课程教育研究 新解 “互联网思维” 王云楼 (西北师范大学教育技术学院 甘肃 兰州 730070) 摘【要】纵观近年来中国互联网行业的变化，“互联网思维”大为火热。本文从探讨其核心—— “去中心化、快速精准、情感品 牌”出发，详解当前发展情况。这三点脱胎于传统媒体的运营，融合了互联网技术发展带来的便利，但 内里核心其实并没有变，只 是组织和发动的手法的改变。 关【键词】互联网思维 核心 自媒体 互联网产品 【中图分类号】F49 文【献标识码】A 文【章~ 12095—3o89(2014)o6一o185一O1 互联 网思维。就是在 (移动)互联 网、大数据、云计算等科 我们就看得很清楚。各种骤然兴起、影响深远的互联网大事 技不断发展的背景下，对市场、对用户、对产品、对企业价值链 件 ．基本都遵循着一 日几次更新播报变化的规律．将其中所有 乃至对整个商业生态的进行重新审视的思考方式 n】从门户到 事态发展清晰展现，持续抓住用户注意力。这原本是有实力的 垂直到web2．0，再到微博微信，长尾理论，用户体验，定制服务 电视媒体如 CNN或者央视才能做到的新闻滚动更新 ．却 由 … … “互联 网思维”近年来大为火热 于没有了派遣记者和后台视频制作的流程 ．变得异常简单。任 就中国互联 网行业变化来看．如今所说的互联 网思维，实 何在场有微博的人都可以担负起这个任务．简单的文字加 图 际上核心在于以下几点。 片就可以将用户注意力牢牢抓住。 1．去中心化 信息传播渠道的变化。引发 了用户需求的变化 。也导致 了 这是 目前互联网行业变化的最大特点．也是让很多传统 信息提供者的被动应变 对于希望提供产品和品牌信息的企 业者．乃至老一辈互联网行业人士无所适从的特点 从传统媒 业来说，信息内容的迭代压力是扎实的考验．远比简单的建立 体时代开始。信息的流传是有关键节点的．电视广播报纸杂 一 个形式上的 “自媒体”要 困难得多，学雷军搞演讲、搞微博、 志，信息的关键节点很明确，控制也很方便。即使到 了互联网 搞社区、搞 口碑传播 。形式很容易学．但说什么。怎么说 ，什么 时代．各种新闻门户和垂直门户对于传统媒体的复制性依赖 时候说。大部分的企业都不得其法．而类似小米这样的企业． 还是很明确 ．加上搜索引擎关键字的导入控制 ．互联网信息传 则是不断从媒体行业中吸收人才。强化 自己的优势．在信息的 播节点的垄断依 旧很强．依旧可以通过控制住传统媒体端和 快速更新迭代上做的更好一些。与此同时．对应信息的快速更 重点网站来操控舆论 新．产品的快速更新也成为另一个支持信息传播的焦点 只有 不过互联网带来的变化很明显．就是单纯消除或者控制 产品不断体现出变化。信息快速更新才不是无病呻吟。这对于 信息的难度显著提升。要么借助于行政权力。要么付 出更大的 企业的创新和研发能力提出了更高的要求 成本(例如对百度关键字的买断和消除。费用很高)。因此互联 3．情感品牌 网时代对于信息的操控初现 了变化．就是信息对抗战．通过散 信息传播的去中心化和快速化．带来的副作用是公信力 布对立性信息或者虚假信息来模糊事实．让用户无从判断，水 的缺失．既然人人都有发言权，大家都可以7x24模式的传播 军、刷榜之类的出现证实了这一做法有效。所以当互联网时代 自己的观点．那谁说的更有道理。谁更具备说服力。对用户来 进入到twitter和facebook时代．中国的同类网站兴起之后 ，水 说就是个很麻烦的事情 微博时代的方韩大战给了我们一个 军的疯狂成为初期无法遏制的景象 在信息传播节点完全被 好的样本，在这个事件中。双方发言的对与错，道理和逻辑都 打碎的情况下。就连传统的行政管制都失去了大半威力，更无 已经不再重要，重要的是在情感上用户更相信谁。