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信息 管理系 《 网 络 营 销 》 薛春香 信息 管理系 《 网 络 营 销 》 薛春香 网络营销 经典网络营销案例 王老吉——绝佳的创意 京苏价格战 开心网 315 麦当劳危机公关 百度 * * 网络营销 一、课程基本情况 课程名称： 网络营销 英文名称： e-Marketing 课程学分： 2 学分 课程学时： 32学时 课程性质： 学科选修/专业必修课 所属专业： 电子商务 适用专业： 电子商务、工商管理、国际贸易、 信息管理与信息系统等专业 适用对象： 有关专业本科三、四年级学生 网络营销 课程简介 课程名：网络营销 英文名称：e-marketing * 二、课程教学目的及要求 教学目的 认识网络营销 实施网络营销 评估网络营销 * 2. 教学要求 结合实际案例的课堂讲授 -- 让学生理解网络营销的基本原理 专题型课程设置 -- 让学生有侧重地了解网络营销的基本方法 开设上机实验 -- 使学生掌握开展网络营销的手段和方法 设置课程设计、编写网络营销实施规划报告 -- 使学生对网络营销在理论和实践的结合上有所提高 采用灵活的测试方式（小论文答辩、实际操作、理论考核） -- 对学生知识的掌握进行考核 * 三、课程内容简介 现代营销学原理 网络营销理论基础与技术支撑 网络消费者与网络市场 网络营销系统 网络营销策略与手段 网络营销实施与评估 * 四、课程内容设计 本课程课堂理论讲授为 24 学时： 概述 基础理论 技术支撑 网络市场调研 营销策划 网站建设 营销推广 管理与评估 网络 营销 市场与消费者 * 五、课程实践环节 本课程的实践环节 8 学时，包括上机实验和课程设计二部分，具体如下： 实验一： 网络营销市场调研 实验二： 社会化营销设计 实验三： 网络营销综合应用实践 课程设计内容： （企业营销网站规划设计书、 企业网络营销计划书、 企业网络营销策略、实施与评估等） * 六 、考核方法和成绩评定 课程设计（论文） 60% 课程答辩 20％ 实验报告 10% 出勤 10% 课程设计要求 ××产品（企业）网络营销策划与实施 市场调研 网络营销计划书 网络营销策略 网络营销推广 网络营销效益评测 角色和分工（8-10人/组） * * 主要参考书 网络营销：策划与管理 张近东 电子工业出版社 2012.01 网络营销实战密码 昝辉 邮电出版社 2011.09 * 主要参考书 营销革命3.0 （美）菲利普·科特勒等著 电子工业出版社 2012.01 网络营销3.0 （美）哈里根，沙哈著，侯德杰译 邮电出版社 2011.09 * ? 计算机世界网站 ? 互联网周刊网站 ? IT经理人世界网站 ? 麦肯锡高层管理论坛 /home.htm ? MBA教学案例网站 www.ivey.uwo.ca/workshops ? 中国电子商务网网站 ? 中国电子商务时代专刊 33/chinaeb/ebtime.nsf ? 中国财富咨询网网站——电子商务 / ? 21世纪中国电子商务网校 ? IBM公司网站——电子商务 ? 网络营销新观察 主要参考网站 主要精品课程网站 上海大学《网络营销》精品课程/wlyx/index1.htm 山东大学《网络营销》精品课程/phproot/index.php * 昝 zan * 信息 管理系 《 网 络 营 销 》 薛春香 信息 管理系 《 网 络 营 销 》 薛春香 昝 zan *