农产品网络流通中心(ADC)模式探讨.pdfVIP

第三届中国中部地区商业经济论坛论文集 农产品网络流通中心(ADC)模式探讨 河南省商业经济学会李积斌 内容摘要：在电子商务环境下，农产品流通的发展趋势是：流通渠道缩短、零售产业市 场集中度提高、农产品物流中心产生并发展、传统零售市场逐渐被新型的市场形式所取代、 农产品市场以顾客服务水平为主要竞争内容、信息技术广泛应用，具体表现为农产品流通业 态的高级化和现代化。在农产品流通业态升级的过程中，电子商务这种新的贸易方式将扮演 重要角色，本文提出了～个网上农产品流通中心的框架，对于农产品流通的电子商务具体模 式进行简单探讨。 关键词：电子商务农产品流通网上交易中心ADc 一、农产品流通市场特征及其发展趋势 农产品流通渠道的基本特征是：流通渠道多元化，而且传统的渠道相对较长；在农产品 的批发阶段主要是以批发市场为中心，批发商扮演重要角色，提供集中、均衡、分散的功能， 由市场决定价格；在农产品的零售阶段，则呈现为零售商规模小，但数目众多，销售商必须 每天进货提供生鲜农产品；注重服务品质与顾客反应。 随着电子商务在农产品流通领域日益广泛的应用，农产品流通渠道又呈现出新的特征： 批发阶段，批发市场所占比重降低，批发商的角色也发生改变；零售阶段，直销渠道的比重 逐渐增加，零售业态竞争日益激烈，传统零售市场逐渐消失，到户的物流配送方式逐渐普遍。 促使农产品流通渠道结构变化的因素主要包括如下几个方面：生产结构变化与生产者组 织化程度提高；零售业态的多元化与高级化；消费者结构变化，在行为方面则更多地表现为 追求个性化；信息技术在农产品流通领域的应用；物流技术的运用；国际化、自由化的压力； 政府政策的引导。 在这些因素的影响之下，农产品流通将向以下趋势发展：流通渠道缩短。消费者购买组 织兴起，出现消费者合作社等新型组织，商品可以直接送货上门，或者经由生产者组织设置 的鲜活农产品处理中心一大型零售商设置的鲜活农产品处理配销中心一消费者的渠道交易，使 传统批发商的职能与活动面临挑战；零售产业市场集中度提高。零售业态呈现出两极化特征， 即价格导向的规模化、连锁化与价值导向的专业化、服务化。整合式营销价值链结构体系形 成。农产品物流中心产生并发展。传统零售市场逐渐被新型的市场形式所取代。农产品市场 以顾客服务水平为主要竞争内容，销售商必须根据顾客数量少、式样多、购买频率高的特点， 快速响应市场需求。物流效率将大大提高。流通渠道的成员之间可以采取水平、垂直合作， 或者物流共同化(企业机构经由物流策略联盟方式，处理企业营运中有关销售物流之相关作 业，以达到资源共享，增加附加价值、分摊风险，并达成经济规模的目标，以提升企业的竞 争优势)，或者采用第三方物流等，提升物流效率。信息技术的大量应用。 二、我国农产品流通市场现状及改革方向 当前我国农产品流通市场的现状是：营销主体包括个体运销商贩、经纪人队伍、营销合 412 第三届中国中部地区商业经济论坛论文集 作组织、农业产业化经营组织等，总体而言呈现为“小规模、大群体”的特点。主要不足表 现为：批发市场定位不清，缺乏统一规划；设施落后；分级分类标准化低；交易方式、结算 方式比较原始；市场主体组织化程度低，经营不稳定。因此，我国已经开始了农产品流通体 系改革。改革的目标是，在批发领域，加强农产品批发市场信息、检验检测系统以及仓储、 运输等基础设施建没，发展农产品拍卖、经纪人代理、网上交易等新型交易方式；尤其要加 快市场信息网络、电子结算系统、农产品储藏加工、产品质量安全检验系统等配套服务设施 建设，完善服务功能；提高市场主体的组织化程度，发展多种形式的农民合作运销组织以及 代理商、中间批发商等中介组织；组织开展农产品期货市场试点。具体的做法有：建立市场 法规制度；改造一批大型批发市场；改造和完善农产品市场信息系统；积极培育市场主体； 在农产品流通领域推进现代营销方式；政府资助营销活动等。 我国农产品流通市场的改革方向是：建立统一开放、竞争有序和高效畅通的农产品市场 体系。稳步推进农产品期货市场发展。由于买卖双方在供需上的时间、空间、数量、结构、 价格、质量以及在信息上的不对称，价格波动及由此带来的风险是不可避免的。需要相应建 立期货市场，发展农产品期货交易。建立重要农产品市场运行的监测预警系统，加强重要产 品有效的宏观调控。相关政府管理部门应考虑建立一个类似美国农业部信息发