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广告素养教育的多维价值、推广困境及实施路径 MuLtidimensionaLmotiondilemmaand implementationpathsof advertisingLiteracyeducationinChina 作者 Author 廖秉宜 LiaoBingyi 摘 要 广告素养教育的目的旨在提高我国广告从业人员和公众科学认识、理性评价~n-,F确使用广告的能力。广告素养教育 对于维护消费者合法权益，提升广告传播公信力与效果，促进我国广告业健康发展具有重要现实意义。本文重点阐 述了广告素养教育的多维价值及其推广困境，并提出我国广告素养教育的实施路径，即政府和教育机构将广告素养 教育纳入学校课程体系，充分发挥新闻媒体在广告素养教育中的主导作用，广告行业协会组织积极地参与广告素养 教育行动，成立专司广告素养教育研究与实施的社会行动组织，创新广告素养教育的方法与提高广告素养教育效果。 关 键 词 广告素养 广告教育 广告素养教育 媒介素养教育 ABSTRACT ThepurposeofadvertisingLiteracyeducationaimstoimprovethecapabilitiesonhow theadvertisingpractitioners andthegeneralpublicscientificallyunderstandadvertising。rationallyevaluateadvertisingandpropertyuse advertising．AdvertisingLiteracyeducationhasimportantpracticalsignificancetosafeguardtheconsumerrights． enhancetheadvertisingcredibilityandeffectiveness．andpromotethehealthydevelopmentofChina。sadvertising industry．Thisarticlefocusesonthemultidimensiona1．valuesandprom otiondilemmaofChina。sadvertising Literacyeducation．andthenputsforwardtheimplementationpathsofadvertisingliteracyeducation．Thatistobe includedintheschoolcurriculum system fortheadvertisingLiteracyeducationbythegovernm entandeducational institutions．toplaytheleadingro[eofnewsagenciesintheadvertisingLiteracyeducation．tobeactivelyinvolved intheadvertisingLiteracyeducation actionsfortheadvertisingassociations，toestablishthesocialorganizations onadvertisingliteracyeducationresearchandimplementation．andtoinnovatethemethodofadvertisingliteracy educationandenhanceitseffectiveness． KEYW0RDS AdvertisingLiteracyAdvertisingeducationAdvertisingLiteracyeducationMedialiteracyeducation 广告素养是媒介化社会中公众和广告从业人 员的 教育运动，这主要体现在广告素养既未作为一个独立 基本素质，它是指公众和广告从业人员科学认知、理 项 目纳入官方系统，也无专司此职 的公民行动组织。 性评价和正确使用广告的能力。当前，广告素养和广