北京广告产业发展路径的研究.pdfVIP

北京广告产业发展路径研究 onthedeveI ofBei advert i i Si i Study opment j ng’S ngndustry 杨同庆 摘要： 改革开放以来，北京广告业得到了快速发展，行业规模大、人才素质高、市场成熟度高，是我国广告 市场传媒中心、创新研发中心、优质公司中心和高端人才中心。促进北京广告业发展，提高广告业在现代 服务业中的比重和整体水平，是适应对外开放新形势、加速国内国际市场信息交流、提高资源配置效率、 增强自主创新能力和民族品牌竞争力的迫切需要，是促进首都经济产业结构优化调整、加快转变经济发展 方式和推进文化创意产业发展的有效途径，是全面建设小康社会和构建社会主义和谐社会的内在要求，是 加快北京世界城市建设的重要途径。 Abstract Withthe ofChina’sReformand hasbecomeoneofthe adoption Opening—uppolcy．advertiSing most S ndustres．Bei i centreofmarket andmeda promng j ng，the ng，RD resources．attracts theeIItesofOhina’s taIents—resourcesand es．The advertiSIngndustry，both compani promotion S of adverti S cruciaItothefutureofthisun—ri tertisector． Beijing’SSingindustry Sing ary ized S a At the marketasksfor present。whatgIobaI forcesournationaIbrandsto their PIayer。Withstrongcompetitiveness：which promote ve l addition．asa S comprehensicompetitiMecapabiity．In gIobaI．z；ngmetropoIS，Beijing the of the of theindustriaIstructure．asweII shouIderingresponsibiity Ieadingwayoptimizing asthetransformationofChina’s weII—roundedharmoniOUS developmentpattern．BuiIding SOCiety needs i S a veoftheCUturaI creatV jont—efforts：advertng．asperfectrepresentat tyndustry S the Pioneer． 关键词：广告产业、发展现状、发展趋势 Words：Adverti S i trend Key ngndustry．CurrentStatus，Deveopme