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新 媒 体 EWS RESEARCH 科技网站传播效果及其提高对策探析 口 宋丙昌 【摘 要 】随着传播技术的进步和科学技术的发展，网络日益成为科技信息传播的主要渠道。本文首先对科技 网站作出界定，接着结合实地调研结果阐述科技网站传播效果，进而深度分析其影响因素，最后提出提高科技网站 传播效果的对策。 【关键词】科技网站；传播效果；提高；对策 2011年6月21Et，国务院在印发 的 面设计了调查问卷。在陕西省西安市， 的人选择了 “听说过 ，但没浏览过”， 《全民科学素质行动规划 (2011—2015 向政府部门、事业单位工作人员、研究 12％的人选择 了 “从没听说过”。在 年 )》中指出，在 “十二五”期间要大 所科研人员、高校教师、大学生 、公司 “你认为科技网站的信息对你的工作和 力提升大众传媒 的科技传播能力 ，要 员工 (包括管理者 )以及 自由职业者随 学习是否有帮助”一题中，87％的人选 着力发挥互联网等新兴媒体在科技传播 机发放了500份调查问卷。这些调查对象 择了 “是”。由此可见，科技网站在认 中的积极作用。据 《第八次中国公民科 的文化程度都在大专以上 ，都能够熟练 知层面产生了良好的传播效果。 学素养调查》结果显示，我国公民的科 使用互联网。最终回收有效问卷453份， 3．科技 网站在态度和行为层 面的 学素养偏低 ，较之发达国家还有很大差 有效回收率为90．6％，符合数据分析的标 传播效果有待提高。在 “你认为从科技 距。为此 ，应当利用好互联 网这一传播 准，调查结果可以用于本文的论证。 网站上获取的信息可靠吗?”一题 中， 媒介，提高科技网站的传播效果，从而 (二 )调查结果 13％的人选择了 “非常可信”，59％的 提高我国公民的科学素养。这就是本文 1．网络是获取科技信息的最常用的 人选择 了 “不完全可信”，20％的人 的立意所在。 途径。在 “你获取科技信息最常用的途 选择了 “很不可信”，8％的人选择了 一 、 科技网站的内涵 径是什么?”一题中，38％的人选择了 “不知道 ”。在 “你会将好 的科技网 对科技网站的概念界定 ，目前学界 “网络”，25％的人选择了 “图书、杂 站推荐给其他人吗?”一题中，52％的 有两种观点。有部分学者认为，科技网站 志和报纸”，18％的人选择 了 “电视 、 人选择了 “一般不会”，35％的人选择 即向公众发布科技信息的网站。还有一些 广播”，11％的人选择了 “与人交流 了 “有时会”，13％的人选择了 “经常 学者认为，科技网站是刊登学术成果，以 (包括参加会议 )”，8％的人选择了 会”。在 “你是怎样得知一个科技网站 科学家或从事科学研究者为主要受众的网 “其他方式”。这说明网络已经成为人 的?”一题中，48％的人选择了 “搜索 站。笔者认为，第二种观点是从狭义的 们普遍接受的传播方式。 引擎”，22％的人选择了 “他人介绍或 角度定义科技网站 ，本文中的科技网站 2．科技网站在认知层面产生了良好 其他网站链接”，19％的人选择了 “地 采用第一种观点界定，即凡是向公众发 的传播效果。在 “当你需要某一方面的 址键入”，11％的人选择了 “网站宣传 布科技信息的网站，都属于科技网站的 科技知识时，你能顺利地从 网上查询到 或新闻报道”。在 “你认为我国科技网 范畴。科技网站应当既包括以科技为主 吗?”一题中，23％的人选择了 “总是 站应从哪些方面作出改进?”这一开放 要 内容的网站，如科学网、中国科技网 能找到”，55％的人选择了 “大部分能 性问答题中，调查对象的意见主要集中 等 ，又包括一些综合类网站的科技频道 找到”，18％的人选择了 “只能找到少 在 “要加大网站的宣传力度” “应 当及 栏 目