培育与开拓我国体育市场的研究.pdfVIP

首届中国体育产业学术会议 ⑧ 啕A 培育和开拓我国体育市场的研究 闫华1李海2于萍1 38) (1河南大学体育部，开封，475001；2上海体育学院管理系，上海，2004 近1O年来，我国体育产业创造的产值己接近50亿人民币，并每年以30％在右的速 度增长。体育产业作为我国的“朝阳产业”，在新世纪必将显示出硕强的生命力并得到 广阔发展。要发展我国的体育产业，就必须加快培育和开拓我国的体育市场。体育市场 的形成和发展将决定体育产业化的前途和命运。新世纪加快培育和开拓我国的体育市 场，对我国体育产业的蓬勃发展具有举足轻重的作用。进行体育市场的研究无疑对推动 体育产业化及我国体育事业快速发展具有重要的理论和实践意义． 1逐步建立和完善我国的体育市场 建立社会士义体育市场体系，是系统发展体育市场，形成各要素市场问相互联系、 相互制约、相互依存的有机体系，是建立完整统一、竞争有序、开放的各类体育市场， 完善体育市场的结构、机制、主体、组织、法律系统。培育一个完善的体育市场体系， 是发展体育产业的关键性环节，它有利于体育产业结构的合理调整，运行机制的转换与 顺畅运行。 2塑造真正的体育市场主体 体育市场主体包括体育产品的提供者和消费者。体育产品的提供者是体育市场的卖 方主体，而体育产品的消费者是体育市场的买方主体，它是体育市场的基础。目前，国 家应该逐渐加大体育产业的投入，拉动体育消费，促进和刺激人们关注体育、参与体 育。 2．1体育消费促进体育市场的发展 大量的研究还表明，当恩格尔系数达65％时开始出现娱乐消遣性消费，当恩格尔系 数达50％以下时这些消费可呈现稳定持续增长。据此，可以说，我国城市居民目前娱乐消 遣等消费已开始呈现逐年增多的趋势，为此应当加大力度宣传全民健身计划，引导群众 健康投资，吸引更多的群众参与到体育锻炼的队伍中，开拓体育的消费市场。 2．2加强广大群众参与体育活动和观看体育竞技比赛的意识 在全面实施《奥运争光计划》的同时，要重视那些为广大群众所喜爱的健身竞技运 动项目，增加吸引力，提高观众参与的程度；要广泛建立不同类型的群众体育协会、体育 俱乐部和基层体育锻炼组织，动员组织群众投入各种形式的体育锻炼，使体育成为人们 生活的重要组成部分；要通过各种传播媒介加强体育运动的宣传，强化广大群众终身参 与体育活动和体育竞技比赛观看的意识。然而，强化广大群众终身参与体育活动和体育 竞技比赛观看的意识，就必须加快对体育市场供给者的培育。 3加强体育市场环境建设 这主要是指培育体育服务产品市场。体育服务产品是指由体育部门或与体育有关的 行业创造的非实物形态的劳动成果，如体育比赛、表演，体育技术咨询、技术成果和体 育信息有偿转让、体育教育、旅游服务、体育场馆有偿服务、体育用品营销服务等，还 包括培育体育实物产品市场，如人才市场、资金市场等。 4加强体育法律法规建设 加强体育市场法律法规的建设，是加快培育和开拓我国体育市场迅速发展的重要保 障和客观需求。应当从完善体育市场主、客体制度，建立体育产权制度，规范体育市 场、竞争合同行为，保持体育市场立法的统一’洼、全面性和专门性，强化体育市场管理 执法环节，健全体育市场，执行监督机制等方面加强我国体育市场法律法规建设。 -94-