旅游纪念品设计和开发探索——以平谷民俗旅游纪念品开发创意为例.pdfVIP

旅游纪念品设计和开发探索 一一以平谷民俗旅游纪念品开发创意为例 夏俊楠 白儒风刘雪林 (道顺咨询北京有限公司，北京100026) 【摘要】旅游纪念品是提升旅游地和旅游服务影响力的重要标识，设计旅 游纪念品应进行文化挖掘、创意设计、工艺创新。旅游纪念品的开发应通过企业 选择、政府引导、政策扶持、资金支持、营销支得以保障。 【关键词】旅游纪念品；设计；开发 ．iL—J一 一、月IJ吾 旅游纪念品是提升旅游地和旅游服务影响力的重要标识，也是拉动旅游收入 的关键商品，更是对外宣传旅游目的地地域特色和文化的重要载体。然而，不少 旅游景点缺乏对旅游纪念品的重要性认识，将旅游纪念品当作一般的商品看待， 设计创意不足、缺乏新意、文化内涵不足、地域特点不明、企业设计力量无法跟 进。特别是由于市场管理粗放、产品鱼龙混杂，致使旅游纪念品没有获得在旅游 产业中应有的地位。 旅游纪念品往往是小物件，技术含量并不高，重在产品的创意。商品经济导 致了急功近利，而又由于这一行业的市场缺乏规范，造成旅游纪念品设计相互抄 袭，产品雷I司，严重打击了企业设计创新的积极性。一些较受欢迎的旅游纪念品 一经I、nJ世，仿冒品就跟风而至，致使同类产品迅速泛滥而由盛变哀。在目前诸多 景点里，各种低廉的小商品充斥市场，千篇一律、千僧一面、粗制滥造，假冒伪 劣比比皆是。由于这些纪念品并一i是景点的独有文化的彰显，纪念的意义自然大 打折扣，也就无从激发游客的兴趣。丧失个性已经成为当前旅游纪念品市场颓废 的一个关键因素。另外，研发与销售严重脱节，使得一些好的创意都停留在概念 阶段，无法真正投入市场，也在一定程度上扼杀了纪念品研发创意的动力。 如何体现旅游纪念品设计的创意，又如何来规范混乱的旅游纪念品市场，激 励和扶持地方性旅游纪念品企业的发展，使有创意的作品能够在订j场j：畅销并保 持其长久魅力，需要设计方、开发方以及政府监管者的多方协同，共同努力，打 造一个有序而又充满活力的旅游纪念品市场。在这个过程中，一些成功的经验尤 为值得借鉴。 旅游纪念品的概念和特点 旅游纪念品是指在旅游过程中供游客购买的富有当地特色的商品，是地域性 与纪念性相辅，文化与娱乐相融的一种特色商品。广义上的旅游纪念品包括地方 土特产品、工艺品、风景与文化遗存复制品等。 旅游纪念品已经成为旅游大市场中不可或缺的一部分。随着旅游业的发展， 旅游纪念品越来越显现出彳、=可低估的价值和作用。艺术家胡铁生老前辈曾提出旅 游纪念品应具有“三风”“三性”，即：“中国风格、民族风格、地方风格”和 “纪念性、艺术性、实用性”。概括起来就是旅游纪念品开发要做足文化、纪念 和设计三方面的文章。好的旅游纪念品开发，也4一定要三方面要素全部齐全， 但总有一点是要充分得到体现的。注重文化、纪念和设计三要素，彳是简单地复 制文化现象，而是要精心发现、选择、提炼，把最能代表地方特色的标志性符号 转化为产品歼发的设计语言，突出设计的文化主题和产品的纪念意义。 旅游纪念品开发成功经验 正是因为市场的混乱，产品鱼龙混杂、良莠难分，那些名声响、影响力大日． 长盛不哀的旅游纪念品犹如吹尽黄沙而得到的金子，越发发人深省。这些出色的 旅游纪念品，无论从设计、文化、地域特色还是从它们的经营开发，每一环节都 值得细细品味和琢磨，为旅游纪念品的开发提供了宝贵的经验。 目前，国内特色旅游纪念品开发较好的地区和旅游纪念品有：北京的翡翠、 景泰蓝、金石印章；上海的丝织品、刺绣、珠宝、茶具；天津的泥塑、年L田j、风 筝、地毯；南京的雨花石、南京板鸭；苏州的双面刺绣；西安的碑林拓片、兵马 俑复制品和洛阳的仿唐三彩、宫灯等。 从这些已成功开发的旅游纪念品中，可以总结出一点，那就是旅游纪念品定 位要准，最关键、最突出的是具有“地方性、特色性”。旅游纪念品是依附丁：旅 游服务t：的，要符合和代表旅游目的地身份。假如从旅游纪念品本身看不…地方 烙印，那么就足一件错位的旅游纪念品，一件失败的旅游纪念品。没有纪念性意 义，即使做工再精细，也只是一件普通商品。纵观世界著名的旅游纪念品，无一