大数据时代下的出版模式思考.pdfVIP

第 31卷 第 1期 甘肃科技 V01．31 No．1 2015年 1月 GansuScienceantiTechnology Jan．2015 大数据时代下的出版模式思考 曹新宇 (机械工业出版社 ，北京 100037) 摘 要：大数据背景下，思维和技术发生了巨大改变，出版模式迎来巨大变革。出版行业大数据主要包括内容数据、 运营数据以及用户数据三类。基于上述大数据 ，出版行业将促进精准营销、驱动出版运营、推动知识服务 。未来 ，出 版行业应紧扣大数据脉搏 ．重构产业模式，迎接大数据带来的发展机遇 。 关键词 ：大数据 ；数字出版 ；出版模式；精准营销 ；出版运营；知识服务 中图分类号 ：G358 ；F272 当前 ．大数据已渗透到社会各个行业和业务领 容．以及相关行为产生的所有数据 ，包括用户基本 域 ．逐渐成为重要 的生产要素 ，对整个社会产生 巨 信息、发布内容、用户行为数据和关联数据等。用户 大影响。2013年新闻出版总署 1号文件 的主题就是 基本信息包括个人姓名、年龄、职业、区域等基本信 “科技与出版融合”．其中包括出版的信息化建设和 息。以及注册名称、网站中的订阅栏 目等注册信息； 数字出版两个方面。大数据时代下的出版行业将紧 用户发布内容主要包括原刨、转发以及对应的评论 紧契合 1号文件精神 ．开展基于大数据 的出版技 和回复等。用户行为数据主要包括网络浏览购买数 术 、出版流程 、出版理念 、出版市场改革 ，出版行业 据、阅读过程和行为数据。用户在生产 内容的过程 将呈现崭新模式。 中．会形成用户和 内容之间的关联 。用户与用户之 间关联以及内容之间也会产生关联 。 l 出版行业大数据的定义与特征 2 大数据变革出版模式 大数据(BigData)，或称海量数据 ，指的是所涉 及的数据量规模 巨大到无法通过人工 ．在合理时间 大数据时代。数据即是 “宝藏”。出版行业产生 内达到截取 、管理、处理 、并整理成为人类所能解读 的海量数据可以创造无法估量的价值。如何利用好 的信息。国际数据公司ODC)把大数据技术定义为 ： 这些数据对出版行业有着重要 的意义。大数据技术 通过高速捕捉 、发现或分析 ．从大量数据 中获取价 的发展给传统出版模式带来革命性的改变 。通过对 值 的一种新型技术架构 。其特点可概括为 4V，即 出版市场预测 、分析 、策划以及营销等活动的展开， Volume (海量)、Velocity (高速)、Variety (多样)、 利用大数据技术强化数据采集、分析和整合能力。 Value(价值)。 是出版行业新的盈利增长点和核心竞争力之所在 随着数字化流程的推进 ．出版行业各个环节聚 2．1 大数据促进精准营销 集 了海量数据 ，这些数据主要包括三类 ：内容数据、 随着 Web2．0概念的普及和发展 ．用户数据 已 运营数据以及用户数据 成为一种新兴的网络信息资源创作与组织模式。在 1．1 内容数据 网络上 。用户行为不断被记录、不断聚集 。而传统出 内容数据泛指出版社拥有的内容资源数据 ．包 版机构不擅研究用户的行为．便显得殊为可惜。 括书、作者等信息。 大数据背景下