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D手机电视与新媒体 移动电视 广电总局监测中m201台 曹延兵何艳文 摘要：本文简述了一种新兴的媒体形式——移动电视，通过当前移动电视的发展阐述它的特点及 发展前景影响。 关键词：移动电视，终端，标准，信号 1移动电视的概念 移动电视也称数字电视地面广播，和普通模拟电视一样，两者都是通过电视台设置的天线，发射 无线电波覆盖电视用户，客户通过接收天线和电视机收视节目。它是数字技术、广播技术(主要指地 面传输技术)的具体应用。 移动电视传输的是数字信号，不仅图像质量更加清晰，而且只要达到了接收条件，不管信号强弱， 接收效果都一样好。最关键的是，移动电视支持移动接收，理论上移动速度在每小时900公里内都可 以正常清晰接收。移动电视分为两类，支持第一类车载终端的统称为车载移动电视，支持第二类移动 终端的称为手持移动电视，目前手持移动电视产品中占绝对数量的是手机电视。移动电视通过数字信 号的传输，使图象质量清晰，图像接收稳定，在各种交通工具如接收终端可以是安装在公交汽车、地 铁、城铁、出租车、商务车和其他公共场所，安装移动电视接收系统后，能够在较大的范围内支持正 常、清晰的移动接收，使快节奏的现代都市人群在路途中可以随时享受到移动电视定制的新闻、娱乐、 学习等电视节目，满足移动人群的收视需求。 2003年以来，我国的上海、北京、广卅I、武汉、长春、南京等十多个城市陆续开始了在公交车 上播放移动电视。2004年5月28日，移动电视在北京公交车上试播成功，并以每月500辆的速度递 增。乘客反映普遍较好移动电视的媒体广告优势迅速的被广大企业和代理广告商所认同，广告刊登价 格不断上涨，市场前景看好。 2移动电视的发展及特点 移动电视首先出现在新加坡，2001年率先在1500辆公交车上使用移动电视，随后迅速普及到中 国的香港、台湾等地。2002年10月，上海出现了中国内地第一批公交车上的移动电视，率先完成了 上海市4000辆公交车的显示屏安装，到2004年底已安装在轮渡码头、浦江游轮、地铁车站、出租车 上的移动电视总平台数达7000个，日受众人数300多万。并计划在1．2年内将移动数字电视全面覆 盖上海的其他交通工具及各类人流聚集区。随着2004年5月28移动电视在北京公交车上亮相，2004 车市民，到2005年底，计划出租车上移动电视提高到1万辆，到2006年则达到2万辆。据了解． 北京已有8000台海尔V6系列15英寸数字高清液晶电视安装在公交车上，2005年北京还将在一 422 2006年中田数字电视与网络发展高峰论坛 ChinaCableNctSummit2006 D手机电视与新媒体 万台出租车上安装移动液晶电视，到2008年，为实现随时随地收看奥运直播，北京还将在更多的交 通工具上安装移动电视。此外，上海、长沙、郑州、南京、重庆、兰州、青岛、厦门、乌鲁木齐等 30个城市都陆续开通了移动电视网，在公交车及出租车上播放数字电视。如青岛移动数字电视发射 基站网络己于2004年7月建成，日的信号覆盖半径达38．5公里，服务人口约350万人；南昌移动电 视终端己达1000多个。能收看到移动电视的人可达30万。 移动电视的目标从公交车、出租车、私家车到轮渡、轻轨、磁悬浮列车、城铁、火车、长途汽车、 飞机和轮船等交通工具，另外人群密集的场所，如广场、楼宇、步行街、机场、医院、超市、银行等 地也将适当布点。移动电视具有的封闭空间、强迫收视、频道唯一的特点，决定了其无可比拟的广告 优势，必将给企业和代理广告商带来巨大的发展机会和利润空间。据有关机构的调查，人们在家中看 电视遇到广告和在公交车上看电视遇到广告采取的行为大不一样： 观众反应 家中看电视遇到广告 公交车上看电视遇到广告 换台 42％ 0％ 继续看 43％ 82．9％ 去忙别的 15％ 16．6％ 关掉电