乡村旅游差异化发展研究.pdfVIP

第29卷 第 11期 (上) 赤 峰 学 院 学报 (自然科 学 版 ) V0I_29No．11 2013年 11月 JournalofChifengUniversity(NaturalScienceEdition) NOV．2013 乡村旅游差异化发展研究 王婉婉 (安徽农业大学 人文社会科学学院，安徽 合肥 230036) 摘 要 ：文章分析 了目前乡村旅游 同质化现状，以旅游差异化理念指导乡村旅游发展 ，具体实施路径包括丰富旅游乡土 景观 创新 乡村旅游产品、加强民俗文化建设、打造主题 乡村等几个方面，以突出城市与乡村景观差异 、人文差异 ，提高乡村旅 游吸引力和竞争力． 关键词 ：乡村 ；旅游 ；差异化 中图分类号：F590 文献标识码：A 文章编号：1673—260X(2013)11-0158-02 乡村旅游的差异化是营造竞争优势的重要途径，差异 1980年出版的竞《争战略》一书中，迈克尔 ·波特明确提 化程度越大 ，市场的吸引力就越大．如何增强乡村旅游的吸 出 “标歧立异”战略，这就是此后学界经常提及的差异化战 引力，使乡村旅游向纵深方向发展，我们认为应该挖掘乡村 略 ，他所谓的 “标歧立异”战略是，“将公司提供的产品或服 文化的魅力，融乡村 自然景观、人文景观于一体，增强游客 务标歧立异，形成一些在全产业范围内具有独特性的东 亲验乡村文化的趣味性和参与度，开发出差异化的乡村旅 西”，而菲利普 ·科特勒进一步把 “产品的标歧立异”和 “服务 游产品等等，这应该是乡村旅游的一剂 良方 ，是乡村旅游学 的标歧立异”拓展为营销的各个要素，其 “差异化”概念更加 术研究的一个重要课题． 明晰，主要包括：“产品差异化、服务差异化、人员差异化、渠 1 乡村旅游现状 ：旅游同质化 道差异化和形象差异化”．从营销的角度出发，我们可以看 伴随城市化进程的不可遏制，人类与 自然的疏离感与 出，所谓差异化实际是参照市场中的竞争对手提出的 “差异 日俱增 ，在城市里生活的人们更加愿意欣赏乡村恬美的自 化”，其战略环节包括：充分考虑消费者需求的差异化与个 然景观、体验淳朴的生活方式 、感受乡土风俗民情 ，故而乡 性化、企业差异化定位、差异化营销、差异化品牌；从时效性 村旅游、农家乐周末游等等旅游经营应运而生．那么什么是 上来看，差异化经营会被市场竞争者模仿、复制，故而差异 乡村旅游呢?有学者将之界定为：“以农村的自然和社会资 化战略还意味着不断创新理念、创新经营、创新产品等等． 源作为吸引物，以都市居民为客源市场，针对他们回归自然 优美的乡村景观及独特的乡村文化差异是吸引旅游者 的旅游需求 ，满足游客观光、务农娱乐、休闲度假、购物等多 展开乡村旅游的主要动机彳艮多乡村旅游地都具备了乡村旅 种需求而开展的参与性强、文化内涵深厚、乡土趣味浓郁的 游的核心吸引力，并且旅游资源特色十分明显，比如皖南古 新兴旅游活动”1_【，可见乡村旅游的魅力在于提供与城市生 村落、平遥古城等．但是我们也应该看到有些地方 ，受到乡村 活不同的生态景观、建筑形式、生活情调以及旅游产品，从 旅游同质化的影响，罔顾地方特色，不恰当地引入了文化资 而缓解游客因城市 “高压生活”而产生的种种焦虑和压抑 ， 源，既不能与当地 自然景观相谐和，也不能引起旅游者的欣 满足他们回归 自然的心理诉求．但是 目前乡村旅游地的经营 赏趣味，比如宿州旅游业在发展壮大过程中，过度关注徽州 者，并不能充分挖掘乡村游的自然与人文资源优势，在提供 文化，建设了一些徽州民居，背离了广袤的淮北平原大环 舒适的住宿、安全的交通 、便捷的通讯等服务时，忽视了乡 境，当地老百姓不喜欢 ，旅游者更不愿意看到这种