新媒体的整合营销传播价值探析.pdfVIP

2009 年 10 月 O ct, 2 009 　　　　　　　　　　　 (第 23 卷第 10 期 ) 　　　　　　　　　　　Ea st Ch ina Econom ic M anagem en t (Vol. 2 3 ,No. 10 ) ●营销实践 【DO I】103969 / j issn1007 - 5097200910028 新媒体的整合营销传播价值探析 李晓慧 (北京服装学院　商学院 , 北京 　100029) [摘要 ] 计算机 、网络和现代通讯技术所衍生的新媒体形态彻底颠覆了传统的营销传播模式 , 新媒体核 心价值的释放也改变了整合营销传播环境 。新媒体以其特有的优势延伸着整合营销传播的观念 、理论和 方法 。新媒体将整合营销传播带入一个全新的发展阶段 。 [关键词 ] 新媒体 ; 整合营销 ; 传播价值 [中图分类号 ] F274　　　 [文献标志码 ] A 　　　 [文章编号 ] 1007—5097 (2009) 10—0 125—02 Ana ly sis on the Va lue of New M ed ia in In tegra ted M arketing Comm un ica tion L I X iaohu i (B us iness S chool, B eij ing Ins titu te of F ash ion Technology, B eij ing 100029, Ch ina) A b stract: N ew m edia form s derived from compu ter, network and modern comm un ication technology have comp letely overthrown the tradi tional m arketing commun ication s model, and the core value of new m edia ha s also changed the in tegrated m arketing comm un ication envi ronm ent. By its un ique advan tages, new m edia is extending the in tegrated m arketing comm un ication concep ts, theorie s and m ethod s. N ew m edia w ill p u sh forward the in tegration of m arketing comm un ication s in to a new stage of developm en t. Key words: new m edia; integrated m arketing; commun ication value 　　整合营销传播理论源于 20 世纪 80 年代 的 “传播综合效应 等等 。这其中有新媒体形式 , 新媒介硬件 、新媒介软件 , 或者新的 ( Commun ication Synergy) ”概念 , 但直到 1992 年全球第一部 《整合 媒体经营模式 。仅从定义上看 , 新媒体几乎囊括了现实生活中所有 ( ) 广泛使用的互联网和无线通讯工具 。 营销传播 》 Integrate